01/

品牌符号，调动用户情绪

用视觉语言与消费者形成品牌情感链接

橙饰-O city

橙饰，既然锚定了新城市群体，那我们能给用户带来什么不一样的体验？

橙饰，是在忙碌繁琐的生活里，找到精彩生活的惊喜，找到非凡家居的激动。遇见橙饰的一瞬间，便是遇到了对生活期待已久的满足，那就是“O city”！O，是“哦”、是“噢”，品牌名，直接传达了品牌的情绪与价值感。

●橙饰=温暖愉悦=orange=O。O，是惊喜，是赞叹，是对品质的认可；O，是生态，是完美，是舒适的生活圈。

●橙饰=城市=美好生活=city。city，是城市，是梦想，是对生活的承载；city，是希望，是美好，是对更高的追求。

02/

品牌定位，满足用户需求

橙饰，如何实现新城市生活？

你身边的一站式软装方案专家

经过市场调研，我们发现，新生活理念的倡导是吸引消费者关注品牌的重点，而在实际的购买过程中，国人对家居品牌拥有更务实的品质需求。“新城市生活”的理念引导和“品质延续性”的产品切入，一个也不能少，因此我们将橙饰定位为“你身边的一站式软装方案专家”。

03/

品牌SLOGAN，向用户传递价值

一句话，塑造品牌吸引力

橙饰生活，不将就

品牌的价值，不是能为用户提供什么，而是能让用户获得什么。整个品牌始终是为用户而塑造，品牌价值终将回归到消费者角度。因此，我们的品牌口号便是“橙饰生活，不将就”。是橙饰品质的不将就，更是城市家居的不将就，直接为目标客户，即新城市群体，输出品牌价值。

品牌口号不是品牌喊出来的，而是用户传播起来的，将口号与精准的细分用户群和不同的场景需求进行融合，演绎出“不将就”的真实家居生活，让用户更具代入感！

04/

品牌IP，提升用户认知

IP的情绪传达品牌的温度

品牌的硬性传播是冰冷的，但拥有IP作为承载，IP的形象便会引导用户的情绪，让品牌的理念传递变得更有温度。

我们将“O city”中的超级符号“O”、“C”提取出来，进行活泼、有趣的人格化演绎，更符合新一代年轻家居用户的审美喜好，赋予家居生活以乐趣，与新城市生活融为一体。

05/

品牌场景，演绎用户生活

场景化终端打造

以期待值刺激购买欲

橙饰家居，如何用“橙饰生活不将就”的品牌理念，演绎“你身边的一站式软装方案专家”的品牌定位？最好的解决方案，就是依托多元化的产品体系打造现代人的理想生活场景，一站式满足用户的产品选择和生活期待，通过沉浸的场景体验刺激购买欲望。