贡大师品牌全案策划

贡大师海参膏,开创“东方滋补”新品类

 

核心问题:贡大师是以海参膏为核心品类的中式滋补养生品牌。海参是“海味八珍”之首,但给消费者的印象是传统食补、食用麻烦、烹饪繁琐。而海参膏的品类创新,实现了海参产品的全新突破,如何扭转消费者认知,将海参膏成功推向市场?是千卓在进行品牌诊断之后所首要思考的。

 

千卓策略:燕窝、阿胶等滋补产品兴起,成为“新资源食品”,当中式滋补成为新一轮消费潮流时,我们提出了“东方滋补”的概念,将海参膏打造成“旧贵新养生”的全新选择。千卓从贡大师的品牌名中提炼出“贡品文化”和“大师文化”,从产品到品牌,构建起核心价值。

 

客户名称:贡大师

服务内容:品牌策划、品牌设计、logo设计、vi设计、IP设计、产品策划、包装设计

  • 创作日期 :    2021-09-14

 

01/

品牌定位=贡大师身份=品牌价值

东方滋补贡品的进献者

 

品牌的定位,决定了我们在消费者眼中处于什么角色、有什么样的优势。贡大师的品牌定位,来源对自身品牌价值的挖掘和呈现。

 

●贡大师是谁?品牌名本身具有明显的人格化属性,是大师,是为消费者提供最高品质产品的角色,是贡品的进献者。

●要进献什么?传承滋补融合现代技术,进献东方滋补贡品。

●有什么标准?贡品标准,做最好的产品。

 

东方滋补(品类概念)+贡品文化(内容价值)+进献者(大师IP)=贡大师

 

 

02/

视觉符号,承载品牌文化

贡品之形 大师之名

 

●食器之形,显滋补之功:对字体的横笔进行创意处理,呈现“食盘”形状,凸显“滋补”的产品认知。

●上贡之姿,显贡品之礼:“贡”字,“食盘”在上,“人”在下,是古代向宫廷进贡的礼仪,向用户呈现一份健康产品。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

03/

语言符号,传播品牌价值

东方滋补 大师贡奉

 

千卓在为贡大师梳理品牌超级符号的同时,也在向内挖掘更多深层次的文化价值。以原材端-“滋补文化”、产品端-“贡品文化”、理念端-“大师文化”,打造有生命力的品牌文化系谱。

 

 

04/

IP符号,引发品牌话题

让IP讲好品牌故事

 

“东方滋补”、“贡品”、“大师”,需要一个故事来链接,更需要一个IP来承载。谁能代表最高标准的滋补文化?唐朝是一个滋补文化、贡品文化、大师文化均达到一定高度的时代,因此我们将贡大师塑造成为从唐朝跨越千年而来的东方滋补文化传承创新者。

 

同时将“贡大师”与现代时尚流行文化进行融合,让东方滋补在新时代当下,掀起全新的滋补潮流和新式演绎。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

05/

品牌设计应用

让品牌设计环环相扣、打动人心

 

凝聚品牌美学,在不断创新与保留中寻找最契合品牌精神的设计表达,满足在各类场景下的灵活应用。

 

 

 

 

 

 

 

06/

根据不同渠道的用户需求差异化

采用不同包装创意表达

 

在包装呈现上,针对不同渠道分别设计了“线上电商款”、“线下礼盒款”、“直播引流款”。

 

 

●线上款,采用新潮插画形式,更趋年轻化。

 

 

 

 

 

●线下款,简约高端,融合烫金工艺的细节处理,更契合送礼场景。

 

 

 

 

 

●直播款,采用果冻形式包装配合PVC材质磨砂盒,控制成本的前提下,让产品小巧便携,更具分享传播属性。

 

 

 

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