简魔方品牌全案策略

简魔方:以创新型艾灸养生产品为核心的大健康品牌!
对比现状,简魔方需要:实现艾灸养生的新式演绎,迎合现代人生活节奏
对此需要,简魔方具备:全新的产品创新形式——“自发热艾灸贴”
亟需解决:艾灸操作繁琐的传统刻板影响、艾灸贴的使用人群老龄化、艾叶作为中药原材具有传统老旧的认知
顶层逻辑:国潮当下,重新演绎“艾文化”,让艾灸贴养生不再是老年人的专属

 


千卓STRATEGY:
“艾草”拥有千年的文化底蕴,“国潮”是当下的最新文化,“亚健康”是国人的普遍现况。将文化价值与国潮审美进行融合,让简魔方的艾灸养生不再局限于老年群体,唤醒青中年人群的新式养生需求,开拓市场空间。

核心思维闭环:“艾文化”是品牌价值,“新国潮”是创新形式,“亚健康”是消费空间。简魔方,“以艾为始,匠造健康国货”!

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  • 客户名称 :    简魔方品牌全案策略
  • 服务内容 :    品牌策略、视觉策划、LOGO设计、爆品打造、发布会策划
  • 创作日期 :    2021-12-31

 

 

以艾为始,匠造健康国货

新国潮 轻养生

 

千年传承的艾灸文化,文字记载可追溯到殷商时代,《黄帝内经》、《本草纲目》、《伤寒杂病论》等多部中医典籍均有收录,健康需求旺盛的现在,艾灸更是成为养生新选择!

当下的艾灸体验,要么是来自专业中医,要么是需要到专业的养生馆,而千卓为简魔方锚定的消费场景是打破空间限制,让消费场景更多元,依据“以艾为始,匠造健康国货”的品牌路径,确定了其“新国潮,轻养生”的品牌定位,为其树立大健康品牌独特的差异化形象!

 

国货基因,国潮品牌

文化底蕴,就在一眼之间

 

简魔方,大道至简,探索健康魔方!字体标LOGO,具有极高的品牌认知度!柔和的线条处理,将国人追求的“健康美”天衣无缝的融入到LOGO的设计理念中!

从传统东方元素中提取的墨绿色,同时也是艾叶的草本色,配合以金色为辅助,典雅大方、自然质朴,赋予简魔方具有文化传承底蕴的国货潮牌基因。

 

 

 

 

 

 

 

 

VI系统运用了从中国传统水墨中抽象出的山水线条,既保证了VI多场景实际运用的标准性,也彰显出简魔方传承自然健康的理念。

“以艾为始,携爱出发”,简魔方,将品牌口号融入VI之中,让传播无处不在,将简魔方“传艾四方”的声音,随着山水线条绵延开来!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

产品价值提炼

好产品,会自我介绍

 

简魔方产品的核心成分为李时珍故乡的“3年蕲艾”,为追求更好的产品效果,特融入了18味中草药,因此我们将其命名为“百草艾灸”!

灸得透、灸感强,是艾灸贴产品的消费刚需,简魔方·百草艾灸,融合百草精华,真材实料,货真价实,故提炼广告语——“融百草,灸材好”!

 

 

 

 

好的产品包装

要讲好产品故事

 

中华百草文化可追溯至“神农尝百草”,因此手绘风插画包装完美演绎“神农寻百草”、“赤鸟传艾”场景,赤鸟,为传递美好福音之神鸟,新国潮风的包装彰显简魔方“传承神农精神,立志传艾四方”的品牌使命!

 

 

 

 

 

 

将产品放到场景中

品牌,最终要与用户走到一起

 

品牌与产品建设完成,下一步需要完成的便是与用户产生链接。在千卓为简魔方策划的“简耀不凡 即刻新生”新品发布会中,产品正式面世。新品走秀中,包装上的“神农”走上T台,再现“神农尝百草”的场景,并通过从古装场景到现代场景的跨越演绎,将产品的背后故事、文化传承、使用场景,从用户角度一一展示出来,将简魔方的“魂”与“潮”无缝融合!

 

 

 

 

 

 

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