译青春品牌全案服务,打造两性大健康品牌

译青春品牌全面重塑升级,推动全国市场业绩增长!

译青春,原瑞婷集团,是私域市场中的标杆型私护大健康品牌。2021年,瑞婷遇到发展瓶颈,经销商团队老龄化、市场停滞化,亟需进行转型升级,向全国区域进行市场开拓。千卓为其定制了从“团队化”向“品牌化”转型的策略路线,使其适应新的市场环境和新的品牌发展阶段。

千卓策略:从品牌形象的年轻化转型,到品牌文化的建立,从内重塑品牌体系;从运营模式重组,到品牌多元推广,从外重塑品牌宣发。通过全面品牌升级,推动全国市场的经销商和用户纳新。

【项目成果】

1、1年15款产品上市,保障每月1款,调动全国市场热度,助力经销商团队开拓覆盖全国31个省级区域

2、1场直播发布会,直播间观看量突破400万人次

3、2021年8月31日购物节直播,连续12个小时带货,产品下单破1亿

 

客户名称:译青春

服务内容:定位策略、用户策略、LOGO设计、VI视觉、品牌包装、活动策划、市场运营

  • 创作日期 :    2021-01-13

 

01/

颠覆老化的固有品牌形象认知

全新符号,演绎全新品牌格调

 

“瑞婷”原有的LOGO视觉老化,与新一代消费者严重脱离。同时考虑到“瑞婷”的品牌名在私域渠道经营中,已产生了老旧化、低价值感、个人团队品牌的消极认知,因此将品牌名正式升级为“译青春”,重塑品牌形象认知。

 

 

●青春(Young)、女王(Queen)、宠爱(Cherish)巧妙匹配译青春名称首字母(YQC)

●打造呵护青春美丽、成就美好人生、造福两性和谐的核心价值

●打造高端、甜美、时尚的品牌格调,吸引年轻化受众

 

 

 

02/

品牌内核引发情感共鸣

以文化感染建立品牌吸引

 

以日、月为核心设计品牌符号图腾。在中国文化认知中,太阳是男性阳刚的象征,月亮是女性柔美的代表,我们以太阳和月亮的紧密结合来体现两性阴阳调和的至臻境界,阐释译青春造福两性和谐的产品功能。

 

 

03/

以包装风格规范产品体系

建立产品矩阵的标准化认知

 

从视觉表现的时尚化和市场操作的便捷化双重角度考虑,新的产品包装,既要保障译青春产品包装的年轻化风格,同时鉴于译青春产品体系的多元化,也要保障经销商推介产品和发货时易操作、好辨认。

 

 

●译青春·私护系列

 

 

●译青春·能量饮系列

 

 

●译青春·日护系列

 

 

04/

线下品牌及新品发布会

与B端经销商建立强粘性

 

以全国区域的市场开拓为核心目标,千卓在为译青春进行品牌形象的重塑之后,立即开启全国经销商会议的布局,展开全方位的线下发布会策划、视觉设计以及造势推广,2021年4月,一场云南品牌发布会,现场吸引经销商和意向经销商达2000多人。

 

 

05/

线上直播带货与品牌推广

深入C端消费用户圈层

 

为推动品牌与产品的口碑建设,带动全国经销商出货,千卓为译青春打造有全年直播计划,并于译青春总部建立官方直播间。根据市场节奏和时间节点,建立常态化直播和大型发布会直播,最大化减少疫情对线下市场的影响。2021年8月,一场线上购物节直播,观看量突破400万。

 

top