预道品牌全案策划

预道:以品牌之力定义养发赛道的认知标准线
对比现状,预道需要:消费永久在升级,面对成熟独立的养发消费市场,以完整的品牌体系承载市场高占有率的保有。
对此需要,预道具备:系统的养发服务方案、全链路养护的头发生态、全程有温度的服务交互
顶层逻辑:以产品前沿化、品牌体系化、服务标准化打造预道品牌体系



千卓STRATEGY:
以市场为参考点、以赛道为着力点、以受众为立足点、以产品为价值点,让预道成为养发理念的标准答案。
核心思维闭环:建立预道=以预为道的养发法则
以「预」为品牌观:让预养成为一种生活习惯,选择预道将发现一种前瞻的养发理念。
以「道」为产品观:让预道成为一种防患于未然,选择预道将了解发质根本需求的养发生态。

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  • 客户名称 :    预道品牌全案策划
  • 服务内容 :    品牌策划、品牌设计、logo设计、vi设计、SI设计
  • 创作日期 :    2021-12-17

 

 

 

预道品牌战略 

品牌突与围

如何在竞争中找到自己的生存位?

市场已成熟:养发市场进入成熟期,规模已超800亿。成熟且独立的市场体量之下,养发品牌策略突围需要全新的概念升级。

消费趋常规:从消费价值细分金字塔,挖掘品牌赛道存量。

 

当常规的养发消费已湮没于各色概念之中,溯源出发,我们今天要突围。

突破什么?又围合什么?决定真正的起跑线。

 

{围}:从品牌出现到建立消费认知,预道升级需要做的是以品牌标准化建立赛道认知标准线。

{突}:另起新概念,从品牌名本身出发,结合养发日常化消费需求,提出“以预代养头发生态”的前瞻养发概念。

 

在品牌品牌logo设计上,我们融合了预道「生态养发」的调性,字形设计上以律动的线条还原发丝的柔美与生命力,以圆润的廓形展现品牌包容的平衡统一理念。

在字母“A”的设计上,以平衡结构展现品牌“三预”与“三道”的品牌价值体系,提炼品牌系统,熔炼养发之谱。

 

 

 

从赛道引领到品牌号召

从头开始

预养自然美

预道=预养有道,科学平衡头部健康生态圈,让秀发焕发最真实健康的状态。

预道倡导,让养发成为一种自然而然的生活习惯,预道以全新养发理念引领现代健康生活,预道养发遇到生活美。

 

千卓认为:一个完整的品牌引导,应该是造梦的过程。从场景营销出发做消费心智渗透,以品牌创造力打造空间生态。

 

 

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