娃哈哈·妙眠,引领民族企业新营销革命

2019年,娃哈哈集团董事长宗庆后先生提出“产品要变革,营销方式要变革”。随后,娃哈哈集团便紧跟市场趋势,正式成立娃哈哈·妙眠新零售项目,以「帮助10亿国人睡个好觉」为目标,锚定“睡眠经济”,开启民族品牌的新零售营销革命!

 

千卓策略:围绕“妙眠酸奶——娃哈哈集团第6个百亿单品”为目标,千卓从“睡眠经济”的需求场景出发,进行品牌和产品塑造,打造助眠饮品的标签和形象。从私域营销到公域推广,借助娃哈哈的认知影响力,打开助眠市场。

 

 

客户名称 :    娃哈哈·妙眠

  • 服务内容 :    品牌策划、品牌设计、整合营销传播策划

 

 

 

 

 

01/

 

品牌印象绑定品类认知

 

妙眠=好睡眠

 

让品牌形象锁定助眠认知

 

在品牌的视觉打造中,从酸奶中提炼出“纯粹白”,从睡眠中提炼出“宁静蓝”,一白一蓝,配合睡眠的场景呈现,创造出舒适的睡眠体验,强化妙眠酸奶“助眠饮品”的标签。

 

 

 

 

 

 

 

 

02/

 

让产品学会自我推销

 

妙眠=助眠饮品

 

产品包装传达使用场景

 

纯净新鲜的牛奶与深夜宁静的星空相碰撞,传达妙眠“助眠酸奶”的品类标签和使用场景。无论是在线上销售,还是线下货架,均能第一时间传达产品利益诉求——“好睡眠,喝妙眠”。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

03/

 

从私域到公域,品牌“护城河”打造

 

用可持续的内容战略

 

为品牌营销持续注入活力

 

流量内卷时代,千卓以持续的整合营销传播输出,瞄准品牌战略良性迭代,编织深入人心的品牌信息网。

 

大多数广告都容易陷入“只见产品,不见消费者”的方案模式中,而千卓从消费者思维出发拆解产品卖点,创造场景体验,让卖点买点化。

 

 

 

 

 

娃哈哈·妙眠,以“帮助10亿国人睡个好觉”为品牌目标,因此千卓为其定制有全方位的品牌推广策略,始终传达一个清晰的核心认知——“好睡眠,喝妙眠”,依托民族品牌的影响力,打造国民都知道的助眠饮品。

 

 

 

 

 

娃哈哈·妙眠,引领民族企业新营销革命

2019年,娃哈哈集团董事长宗庆后先生提出“产品要变革,营销方式要变革”。随后,娃哈哈集团便紧跟市场趋势,正式成立娃哈哈·妙眠新零售项目,以「帮助10亿国人睡个好觉」为目标,锚定“睡眠经济”,开启民族品牌的新零售营销革命!

 

千卓策略:围绕“妙眠酸奶——娃哈哈集团第6个百亿单品”为目标,千卓从“睡眠经济”的需求场景出发,进行品牌和产品塑造,打造助眠饮品的标签和形象。从私域营销到公域推广,借助娃哈哈的认知影响力,打开助眠市场。

 

 

客户名称 :    娃哈哈·妙眠

服务内容 :    品牌策划、品牌设计、整合营销传播策划

 

 

 

 

 

01/

 

品牌印象绑定品类认知

 

妙眠=好睡眠

 

让品牌形象锁定助眠认知

 

在品牌的视觉打造中,从酸奶中提炼出“纯粹白”,从睡眠中提炼出“宁静蓝”,一白一蓝,配合睡眠的场景呈现,创造出舒适的睡眠体验,强化妙眠酸奶“助眠饮品”的标签。

 

 

 

 

 

 

 

 

02/

 

让产品学会自我推销

 

妙眠=助眠饮品

 

产品包装传达使用场景

 

纯净新鲜的牛奶与深夜宁静的星空相碰撞,传达妙眠“助眠酸奶”的品类标签和使用场景。无论是在线上销售,还是线下货架,均能第一时间传达产品利益诉求——“好睡眠,喝妙眠”。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

03/

 

从私域到公域,品牌“护城河”打造

 

用可持续的内容战略

 

为品牌营销持续注入活力

 

流量内卷时代,千卓以持续的整合营销传播输出,瞄准品牌战略良性迭代,编织深入人心的品牌信息网。

 

大多数广告都容易陷入“只见产品,不见消费者”的方案模式中,而千卓从消费者思维出发拆解产品卖点,创造场景体验,让卖点买点化。

 

 

 

 

 

娃哈哈·妙眠,以“帮助10亿国人睡个好觉”为品牌目标,因此千卓为其定制有全方位的品牌推广策略,始终传达一个清晰的核心认知——“好睡眠,喝妙眠”,依托民族品牌的影响力,打造国民都知道的助眠饮品。

 

 

 

 

 

 

top