携手王老吉广药大健康,引爆国潮饮品

王老吉·吉悠,是广药大健康继“怕上火,喝王老吉”之后,打造 的又一款国货饮品,以解决饮食油腻问题为核心诉求,致力于缓解当代中国人的“饮食恐惧症”难题。

 

千卓策略:精准锁定吉悠“解决油腻”的产品诉求,在全民瘦身需求崛起的当下,将其作为品牌核心定位,并借势王老吉“怕上火,喝王老吉”打造了吉悠的超级品牌口号“怕油腻,喝吉悠”。延续经典,深入人心,迅速实现品牌记忆点的打造。

 

【项目成果】

1、1场产品试饮活动,5万多人参与,带动新品上市期的口碑铺设

2、“火锅锦鲤”异业合作活动,联动14大火锅品牌,引发微博100万+转发量

 

 

客户名称 :  王老吉·吉悠

服务内容 :  品牌策略、产品设计、VI视觉、IP设计、私域运营、事件营销

 

 

 

 

01/

 

IP创意做营销破壁

 

以IP“强沟通”支点撬动市场

 

为了加深消费者对品牌的认同,突出产品使用场景,选择以“饕餮”为创意点打造品牌IP形象,并衍生相应IP周边。以餐饮为核心应用场景,打造IP的应用延伸,将品牌“怕油腻,喝吉悠”的核心诉求植入到消费场景中。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

02/

 

明星效应助力产品粉丝积累

 

流量时代的产品出圈法则

 

邀请当红流量明星蔡徐坤为品牌代言人,与产品的年轻受众群体契合,借助明星效应积累产品种子用户。

 

 

 

 

 

03/

 

种子用户培养计划

 

万人试饮活动策划

 

在产品正式面世之前,为培养第一批种子用户,打造市场口碑基础,并通过口碑效应吸引更多经销商加入,千卓助推吉悠开展万人试饮活动,1万份试饮装,约5万人参与,“吃肉不长肉,全民喝吉悠”成为产品进入市场的经典口号。

 

 

 

 

04/

 

线上话题营销+线下场景营销

 

“火锅锦鲤”借势营销

 

借势“锦鲤”热点,打造“火锅锦鲤”活动,自带话题属性,联合中国烹饪协会火锅专委会,以及蜀九香、香天下、新辣道、朝天门、辣庄等14大火锅品牌,进行线上线下联动营销,短短1周时间微博转发超100万!

 

 

 

 

05/

 

素材宣发攻占用户心智

 

锚定唯一核心认知:

 

怕油腻,喝吉悠

 

为持续深化王老吉·吉悠的产品卖点,通过持续的内容素材输出,无论是产品端的形象展示,还是用户端的痛点说服,均锚定“怕油腻,喝吉悠”的唯一核心认知,进行产品种草。

 

 

 

携手王老吉广药大健康,引爆国潮饮品

 

王老吉·吉悠,是广药大健康继“怕上火,喝王老吉”之后,打造 的又一款国货饮品,以解决饮食油腻问题为核心诉求,致力于缓解当代中国人的“饮食恐惧症”难题。

 

千卓策略:精准锁定吉悠“解决油腻”的产品诉求,在全民瘦身需求崛起的当下,将其作为品牌核心定位,并借势王老吉“怕上火,喝王老吉”打造了吉悠的超级品牌口号“怕油腻,喝吉悠”。延续经典,深入人心,迅速实现品牌记忆点的打造。

 

【项目成果】

1、1场产品试饮活动,5万多人参与,带动新品上市期的口碑铺设

2、“火锅锦鲤”异业合作活动,联动14大火锅品牌,引发微博100万+转发量

 

 

客户名称 :  王老吉·吉悠

服务内容 :  品牌策略、产品设计、VI视觉、IP设计、私域运营、事件营销

 

 

 

 

01/

 

IP创意做营销破壁

 

以IP“强沟通”支点撬动市场

 

为了加深消费者对品牌的认同,突出产品使用场景,选择以“饕餮”为创意点打造品牌IP形象,并衍生相应IP周边。以餐饮为核心应用场景,打造IP的应用延伸,将品牌“怕油腻,喝吉悠”的核心诉求植入到消费场景中。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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明星效应助力产品粉丝积累

 

流量时代的产品出圈法则

 

邀请当红流量明星蔡徐坤为品牌代言人,与产品的年轻受众群体契合,借助明星效应积累产品种子用户。

 

 

 

 

 

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种子用户培养计划

 

万人试饮活动策划

 

在产品正式面世之前,为培养第一批种子用户,打造市场口碑基础,并通过口碑效应吸引更多经销商加入,千卓助推吉悠开展万人试饮活动,1万份试饮装,约5万人参与,“吃肉不长肉,全民喝吉悠”成为产品进入市场的经典口号。

 

 

 

 

04/

 

线上话题营销+线下场景营销

 

“火锅锦鲤”借势营销

 

借势“锦鲤”热点,打造“火锅锦鲤”活动,自带话题属性,联合中国烹饪协会火锅专委会,以及蜀九香、香天下、新辣道、朝天门、辣庄等14大火锅品牌,进行线上线下联动营销,短短1周时间微博转发超100万!

 

 

 

 

05/

 

素材宣发攻占用户心智

 

锚定唯一核心认知:

 

怕油腻,喝吉悠

 

为持续深化王老吉·吉悠的产品卖点,通过持续的内容素材输出,无论是产品端的形象展示,还是用户端的痛点说服,均锚定“怕油腻,喝吉悠”的唯一核心认知,进行产品种草。

 

 

 

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