桑芝园品牌升级与爆款打造

桑芝园:引领桑黄市场,打造养生新品类

 

桑芝园是源自吉林的中医养生品牌,以桑黄为核心切入养生市场,且具备强大的后端产业链:中科院联合研发背景+源自长白山的原材基地供应。

 

亟需解决:桑黄作为养生新品类,拥有蓝海市场,但缺少用户认知,拥有产品价值,但缺少市场引导。在市场上存在被替代的风险。

千卓策略:从桑芝园品牌基因出发,挖掘桑黄养生文化渊源,打造新养生概念,以长白山为基地背书,借助用户对区域的信赖建立对品类的信赖!

 

 

客户名称 :  桑芝园

  • 服务内容 :  品牌策划、品牌设计、logo设计、vi设计、产品包装设计

 

 

 

01/

 

品牌形象升级

 

好的设计,从品牌根基出发 

 

桑芝园原有logo趋于传统,辨识度低,呈现的品牌内涵相对薄弱,整体价值感低。千卓从品牌根基出发,溯源桑芝园背后的原材、历史、地域,将品牌基因寄生在文化符号上。

 

 

● 以「桑黄之形」为设计元素,让品牌标识成为极具品类代表的视觉记忆点。

● 「森林绿」自然健康,「桑黄金」珍贵典雅,呈现源自长白山的品牌价值。

 

 

 

 

 

 

 

 

02/

 

持续性的新品类价值输出

 

品牌落地打造

 

在新品类的市场导入期,无论是外部的市场教育输出,还是内部的品牌文化输出,都要拥有系统化的内容与视觉传播。

 

● 在对外的品牌VI呈现上:契合现下养生日常化、年轻化、轻量化的养生风向,做品牌心智全方位渗透。

 

 

 

 

 

 

 

 

● 在对内的企宣文化塑造上:编织深入人心的品牌信息网,没有产品卖点,只有消费者价值点,以品牌文化墙和系列宣发物料的支持,让品牌长久落地。

 

 

 

 

 

 

03/

 

自然之源长白山,健康之选桑芝园

 

品牌口号打造

 

●“自然之源长白山”:代表产地优势,加强长白山在用户心智方面的教育。

●“健康之选桑芝园”:将品牌理念润物细无声地融入大众日常生活的方方面面。

 

 

 

 

04/

 

桑芝园产品包装设计

 

产品是品牌最好的代言人

 

桑芝园原包装体系较为传统老旧,且作为桑黄新品类,包装也没有体现出任何品类和原材元素,很难实现市场教育和产品介绍。

千卓在进行包装升级过程中,重点考虑桑黄原材的呈现和市场认知,凸显桑黄作为养生新品类的高端价值。

 

 

● 桑黄片压片糖果

「祥云」是桑黄的符号化延伸,以祥云形态承载产品与品牌所要传递的美好祝愿,打造别具质感和辨识度的产品包装美学。

 

 

 

● 桑黄黑参茶

《神农本草经》记载桑黄:“属上经,性微寒,无毒,久服轻身,不老延年”。从传承千年的神农尝百草故事中提取原型,并以插画的形式呈现在产品包装上,为品牌做深度的文化呈现。

 

 

 

 

● 桑黄代用茶

在桑黄原切片的包装设计上,千卓以单面可视化的形式彰显原材的品质,配合烫金的线条设计,高贵优雅,尽显桑芝园桑黄品质感。

 

 

 

桑芝园品牌升级与爆款打造

桑芝园:引领桑黄市场,打造养生新品类

 

桑芝园是源自吉林的中医养生品牌,以桑黄为核心切入养生市场,且具备强大的后端产业链:中科院联合研发背景+源自长白山的原材基地供应。

 

亟需解决:桑黄作为养生新品类,拥有蓝海市场,但缺少用户认知,拥有产品价值,但缺少市场引导。在市场上存在被替代的风险。

 

千卓策略:从桑芝园品牌基因出发,挖掘桑黄养生文化渊源,打造新养生概念,以长白山为基地背书,借助用户对区域的信赖建立对品类的信赖!

 

 

客户名称 :  桑芝园

服务内容 :  品牌策划、品牌设计、logo设计、vi设计、产品包装设计

 

 

 

01/

 

品牌形象升级

 

好的设计,从品牌根基出发 

 

桑芝园原有logo趋于传统,辨识度低,呈现的品牌内涵相对薄弱,整体价值感低。千卓从品牌根基出发,溯源桑芝园背后的原材、历史、地域,将品牌基因寄生在文化符号上。

 

 

● 以「桑黄之形」为设计元素,让品牌标识成为极具品类代表的视觉记忆点。

● 「森林绿」自然健康,「桑黄金」珍贵典雅,呈现源自长白山的品牌价值。

 

 

 

 

 

 

 

 

02/

 

持续性的新品类价值输出

 

品牌落地打造

 

在新品类的市场导入期,无论是外部的市场教育输出,还是内部的品牌文化输出,都要拥有系统化的内容与视觉传播。

 

● 在对外的品牌VI呈现上:契合现下养生日常化、年轻化、轻量化的养生风向,做品牌心智全方位渗透。

 

 

 

 

 

 

 

 

● 在对内的企宣文化塑造上:编织深入人心的品牌信息网,没有产品卖点,只有消费者价值点,以品牌文化墙和系列宣发物料的支持,让品牌长久落地。

 

 

 

 

 

 

03/

 

自然之源长白山,健康之选桑芝园

 

品牌口号打造

 

●“自然之源长白山”:代表产地优势,加强长白山在用户心智方面的教育。

●“健康之选桑芝园”:将品牌理念润物细无声地融入大众日常生活的方方面面。

 

 

 

 

04/

 

桑芝园产品包装设计

 

产品是品牌最好的代言人

 

桑芝园原包装体系较为传统老旧,且作为桑黄新品类,包装也没有体现出任何品类和原材元素,很难实现市场教育和产品介绍。

千卓在进行包装升级过程中,重点考虑桑黄原材的呈现和市场认知,凸显桑黄作为养生新品类的高端价值。

 

 

● 桑黄片压片糖果

「祥云」是桑黄的符号化延伸,以祥云形态承载产品与品牌所要传递的美好祝愿,打造别具质感和辨识度的产品包装美学。

 

 

 

● 桑黄黑参茶

《神农本草经》记载桑黄:“属上经,性微寒,无毒,久服轻身,不老延年”。从传承千年的神农尝百草故事中提取原型,并以插画的形式呈现在产品包装上,为品牌做深度的文化呈现。

 

 

 

 

● 桑黄代用茶

在桑黄原切片的包装设计上,千卓以单面可视化的形式彰显原材的品质,配合烫金的线条设计,高贵优雅,尽显桑芝园桑黄品质感。

 

 

 

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