咕呖品牌全案设计,让糖果品牌玩起来

咕呖:用视觉调动味觉,演绎Q弹糖果的潮趣艺术

 

咕呖是厦门中樵科技有限公司旗下的一款全新糖果品牌,致力于从产品外形、口感和品质上满足消费者的需求并超越消费者对于凝胶糖果的想象。

 

顶层逻辑:糖果产品的货架同质化严重,产品与消费者的沟通缺少。咕呖,要从众多产品中建立差异识别,从品牌标识和产品包装入手,在消费者瞄向货架的第一时间,抓住用户眼球。

千卓策略:咕呖两大产品最核心的特点——“爆浆”。以“爆浆”的产品特点为核心,并将其具象化表达,建立好玩、有趣、高识别的糖果品牌形象。

核心思维闭环:【语言符号】一口爆浆,Q力释放

                       【 视觉符号】“爆浆”的玩法演绎

  •  
  •  
  • 客户名称 :    咕呖
  • 服务内容 :    超级口号、品牌标志、IP形象、包装设计

 

 

 

01/

 

以视觉传达爆浆口感

 

建立品牌独特形象识别

 

千卓从咕呖的产品体验出发,提出了“一口爆浆,Q力释放”的产品口号,而如何将爆浆的核心诉求传达给消费者?

我们从万千有“爆炸”“爆浆”意象的图形中选择了线条感极强,充满动感的八角星图形来阐释夹心糖果产品“一口爆浆”的突出特点。强烈对比的蓝黄配色,更是营造游乐园般动感、活力的视觉效果。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

02/

 

品牌超级IP 深度情感共振

 

糖果星人 萌力十足

 

将品牌LOGO拟人化,并通过与品牌一致的命名,打造品牌“代言人”,进一步将新产品“爆浆口感”具象化,促使消费者在IP形象和产品特点之间建立强烈而稳定的联想记忆。

 

IP定位:来自糖果星球的“糖果星人”

IP记忆:活泼好动、乐于交友、分享糖果、萌力十足

IP沟通:趣味糖果,快乐陪伴

 

 

 

 

 

 

 

 

 

03/

 

以IP串联产品线

 

从品牌到产品的识别统一

 

蓝黄配色,营造“宇宙”与“探险”概念,呼应IP形象咕呖来自“糖果星球”的概念。

 

●咕呖的宇宙冒险(夹心型凝胶糖果)

利用产品的球状外形,打造星球纹理包装,同时在包装盒内增加“星球知识”文字,美观度与趣味性并存,使消费者获得立体多样的体验。

 

 

 

 

 

 

●荷包蛋软糖(胶型凝胶糖果)

配合产品酷似荷包蛋的外形打造“荷包蛋小姐”形象,进而用“咕呖在地球遇到荷包蛋小姐 ”的故事内容与IP“咕呖”形成联动,打造“咕呖宇宙”。

 

 

 

 

 

咕呖品牌全案设计,让糖果品牌玩起来

咕呖:用视觉调动味觉,演绎Q弹糖果的潮趣艺术

 

咕呖是厦门中樵科技有限公司旗下的一款全新糖果品牌,致力于从产品外形、口感和品质上满足消费者的需求并超越消费者对于凝胶糖果的想象。

 

顶层逻辑:糖果产品的货架同质化严重,产品与消费者的沟通缺少。咕呖,要从众多产品中建立差异识别,从品牌标识和产品包装入手,在消费者瞄向货架的第一时间,抓住用户眼球。

千卓策略:咕呖两大产品最核心的特点——“爆浆”。以“爆浆”的产品特点为核心,并将其具象化表达,建立好玩、有趣、高识别的糖果品牌形象。

核心思维闭环:【语言符号】一口爆浆,Q力释放

                       【 视觉符号】“爆浆”的玩法演绎

 

 

客户名称 :    咕呖

服务内容 :    超级口号、品牌标志、IP形象、包装设计

 

 

 

01/

 

以视觉传达爆浆口感

 

建立品牌独特形象识别

 

千卓从咕呖的产品体验出发,提出了“一口爆浆,Q力释放”的产品口号,而如何将爆浆的核心诉求传达给消费者?

我们从万千有“爆炸”“爆浆”意象的图形中选择了线条感极强,充满动感的八角星图形来阐释夹心糖果产品“一口爆浆”的突出特点。强烈对比的蓝黄配色,更是营造游乐园般动感、活力的视觉效果。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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品牌超级IP 深度情感共振

 

糖果星人 萌力十足

 

将品牌LOGO拟人化,并通过与品牌一致的命名,打造品牌“代言人”,进一步将新产品“爆浆口感”具象化,促使消费者在IP形象和产品特点之间建立强烈而稳定的联想记忆。

 

IP定位:来自糖果星球的“糖果星人”

IP记忆:活泼好动、乐于交友、分享糖果、萌力十足

IP沟通:趣味糖果,快乐陪伴

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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以IP串联产品线

 

从品牌到产品的识别统一

 

蓝黄配色,营造“宇宙”与“探险”概念,呼应IP形象咕呖来自“糖果星球”的概念。

 

●咕呖的宇宙冒险(夹心型凝胶糖果)

利用产品的球状外形,打造星球纹理包装,同时在包装盒内增加“星球知识”文字,美观度与趣味性并存,使消费者获得立体多样的体验。

 

 

 

 

 

 

●荷包蛋软糖(胶型凝胶糖果)

配合产品酷似荷包蛋的外形打造“荷包蛋小姐”形象,进而用“咕呖在地球遇到荷包蛋小姐 ”的故事内容与IP“咕呖”形成联动,打造“咕呖宇宙”。

 

 

 

 

 

 

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