魔饮咖啡品牌全案策划

咖啡:品类竞争下快速突围的社交货币打造

  • 中国咖啡消费规模逐年扩大,近年来同比增速在30%左右,咖啡消费已成日常“刚需”,渗入生活的方方面面。

    魔饮咖啡做B端起家,以强大的供应链优势作为品牌核心竞争壁垒。当产品力足够强大时,如何以品牌突围创造蓝海,从而挖掘细分需求,是千卓打造策略出发时的考量。

    千卓利用社交货币塑造魔饮咖啡产品新认知,回归魔饮咖啡产品逻辑本身,挖掘差异化优势,打造沟通载体,触动消费者。

     

     

     

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  • 客户名称 :    魔饮咖啡MOINS COFFEE
  • 服务内容 :    品牌策划、品牌设计、logo设计、vi设计、产品包装设计
  • 创作日期 :    2021-11-25

 

01

基于消费兴趣点,触达品牌同温层

 

策略出发打造品牌“社交货币”

 

千卓认为:品牌社交资产是一个可以长期发挥价值的“信任货币”。

品牌需要“社交场域”与用户构建信任,魔饮咖啡在「重新定义一杯精品咖啡」的品质。以强大后端优势作为品牌引擎之外,千卓在魔饮品牌端打造注意力时代易于破圈的“社交货币”。

以产品优势本身结合魔饮拆字的第一印象,千卓为魔饮咖啡提炼出「好咖啡闪瞬即享」的品牌口号:用魔法诠释品牌技术优势,以【魔法咖啡LAB实验室】构筑魔饮品牌世界。

 

 

 

 

02

成功的IP引发消费者情感共鸣

 

以IP设计链接文化圈层

 

无内容,不品牌;无渗透,不增长。千卓以“爆款打造机”向每一位客户交付价值,让生意真正长久落地。

从“品牌化”到“IP化”,和年轻人建立沟通渠道,千卓从魔饮咖啡提炼出品牌IP【MOMO】,并进行周边延伸,让品牌归于生活。

 

 

 

 

 

 

03

情感、交互、关系构建品牌社交资产

 

以产品包装触摸品牌创意

 

从【魔法咖啡LAB实验室】出发,千卓以「魔法药剂瓶」作为易破圈的包装创意,增强与消费者之间的情感交互,让产品具备自传播性。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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