2022-01-13 14:44:08

原创观点

logo设计与品牌的区别

人们普遍认为“logo设计”和“品牌”是一回事。有时这两个术语甚至被用作同义词。然而,尽管它们密切相关并且必须以一种有凝聚力的方式协同工作,但它们是非常不同的过程。

目录

解释了logo和品牌的概念
logo设计和品牌塑造有什么区别?
为什么logo对于品牌推广如此重要?
结论
解释了logo和品牌的概念
logo设计是设计logo的过程。以及打造品牌的过程。因此,为了更好地理解logo设计和品牌之间的区别,首先定义logo和品牌的概念很重要:

logo定义
logo是一种易于识别的图形符号,用于标识公司、商业产品或任何公共或私人实体。这是在竞争激烈的世界中区分品牌的方法之一,充满了每天试图吸引我们注意力的图形元素。logo通常是字体、图形/符号和颜色的组合。它是一个图形元素,是品牌视觉识别的一部分。

例如香奈儿logo

香奈儿的logo是奢侈品牌中最著名的logo之一。它由两个相对且互锁的 C 和全部大写的 CHANEL 字样组成。有时品牌单独使用两个 C(例如在某些产品包装上)或仅使用“CHANEL”部分(例如在网站上)。因此,logo在不同渠道中有多种用途。

品牌定义
品牌是人们在以实际和情感方式思考公司的特定产品、服务和活动时所想到的想法或形象。当接触到一个人与特定品牌之间的所有接触点时,就会触发这种身体和情感线索的组合。这些可以是品牌名称、logo、产品、视觉识别、员工或广告等。

例如香奈儿品牌

看到logo后,如果你对这个品牌有点熟悉,你可能会想到一些图像和情感,它可能看起来像上面的照片拼贴。有些人可能会感到奢华和优雅,想起品牌创始人作为时尚偶像,想起产品(化妆品、衣服、配饰)、法国高级时装、高价或店内体验. 我们每个人的体验和感知都会有所不同。但是,由于CHANEL的品牌战略,品牌的整体印象应该与普通人群相当相似。

logo设计和品牌塑造有什么区别?
logo设计是设计logo的过程。

品牌塑造是建立品牌的过程。更具体地说,它是公司设计的一种策略,旨在帮助人们快速识别他们的产品和组织,并让他们有理由在竞争中选择他们的产品。品牌战略阐明了特定品牌是什么,不是什么。

品牌可以通过使用不同的工具来完成。品牌战略中使用的一些元素是:

1、品牌定义:宗旨、价值观、承诺
2、品牌定位声明
3、品牌识别:名称、语气、视觉识别设计(包括logo设计)
4、广告和通讯:电视、广播、杂志、户外广告、网站、移动应用程序……
5、赞助和合作
6、产品和包装设计
7、店内体验
8、工作空间体验和管理风格
9、客户服务
10、定价策略
正如我们所见,logo设计是用于设计品牌视觉形象的工具之一。

为什么logo对于品牌推广如此重要?
虽然logo只是品牌的元素之一,但它很可能会出现在与客户和其他利益相关者的大多数接触点上,例如网站、宣传册、文具、产品、包装、广告、制服、商店等.

因此,可以将logo视为主要图形元素之一,使人们能够快速识别组织、其产品和服务。通常,这将是人们用来识别您的第一件事。

这就是为什么精心设计的logo对于品牌推广如此重要的原因:

1、精心设计的logo可以让人们快速识别和回忆您的品牌
logo是您的客户和其他利益相关者识别的主要点之一。这将有助于在几秒钟内跨不同的渠道和接触点检测您的品牌。

2、它在不同的沟通渠道上创造了一致性
在当今世界,企业和组织存在于各种平台上,包括网站、博客、社交媒体、活动、传单、小册子、名片等。拥有多用途logo将使您能够适当地代表您的品牌以一致的方式跨越所有不同的沟通渠道。

3、它是您品牌标识
的一部分您的品牌或组织的logo将成为您(视觉)品牌标识的一部分。这非常重要,因为它将成为以图形方式向与您交流的其他人反映您的品牌名称、价值观和个性的主要工具之一。

4、它培养了专业形象并提高了期望
人们期望一个品牌具有专业的外观,从它的logo开始。由专业设计师制作的良好logo设计将使您的品牌脱颖而出,但看起来更可靠和值得信赖。此外,聘请logo设计师将增加您拥有独特、创新和反映您品牌身份的logo的机会。

5、它将您的品牌与竞争对手区分开来
品牌可以通过logo设计来使自己从竞争对手中脱颖而出。与竞争对手相比,在logo设计中使用不同的颜色、形状、样式和排版是展示您的品牌是什么和不是什么的好方法。相关的logo设计也将帮助人们回忆起行业内的品牌。

6、它可以促进与利益相关者的情感联系并提高品牌忠诚度
人们在看到您的logo时应该立即与您的品牌建立联系。一个好的logo设计将有助于增强人们对您的组织的记忆以及它给他们的感受。如果感觉是积极的,无论此人是潜在客户、员工还是供应商,logo都将有助于他/她与品牌的情感联系,以及品牌战略的其他元素。这是我们在 2010 年看到的,当时服装品牌Gap 决定更改其logo,许多消费者对新logo设计感到非常失望,该公司选择恢复原来的logo。
结论
总而言之,logo本身就是代表品牌的图形元素,而品牌则是代表组织的所有有形和无形方面的组合。没有品牌,logo就没有真正的意义,它只是一个图形元素。

结合使用,精心设计的logo和有效的品牌战略可以帮助组织以有效的方式接触他们的受众,同时也可以创建一个有弹性的行业领先品牌。如果您是一名企业家并正在考虑建立一个新品牌,请不要低估精心设计的logo的重要性,并与您的整体品牌战略保持一致。从长远来看,这对您的品牌和组织来说将是一项有益的投资。

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