2022-01-13 14:50:58

原创观点

Vi设计:你需要知道的关于品牌这个重要方面的一切

在品牌推广方面,所见即所得。至少,这就是潜在客户的感受。他们没有理由给一个视觉上不起眼的品牌怀疑的好处——赢得这种信任取决于品牌。在品牌推广中,“所见即所得”是品牌的Vi设计。

Vi设计是您如何通过品牌的可见元素塑造感知并创造印象。图像是一种强大的交流方式,特别是因为它们不与文字交流。他们在原始的情感层面上说话,因此更具说服力。但是,强大的沟通能力带来了巨大的责任:您需要格外小心,不要发送错误的信息。

为确保您的视觉效果以应有的方式传达信息,我们编制了本指南,涵盖所有视觉标识——到最后,您将准备好创建一个能够激发客户注意力的指南。

什么是Vi设计?

Vi设计是表达品牌是谁并将其与所有其他品牌区分开来的所有图像和图形信息。换句话说,它描述了客户可以实际看到的一切,从标志到商店的室内设计。

通常,Vi设计在品牌风格指南的开发中达到高潮,该指南提供了关于品牌在任何时候和任何情况下应该如何视觉呈现的一致说明。

Vi设计的目的是:

给观众留下情感印象
告知观众所提供的品牌和服务/产品的性质
通过一致的视觉效果统一业务的许多不同方面
Vi设计与品牌识别
Vi设计与品牌识别有着内在的关系。

一方面,品牌识别是使品牌成为现实的一切事物的整体表达。它包括Vi设计以及非视觉元素,如品牌声音、文案编辑指南、使命宣言、核心价值观等。

同时,Vi设计是一门独特的学科,涉及与整个品牌识别不同的思维过程和方法。虽然有重叠,但通常每个都涉及不同的职业。品牌标识由营销人员监督,视觉标识涉及设计师和创意总监。

简而言之,品牌识别描述了品牌在内部,而Vi设计则表达了品牌在外部。

Vi设计元素
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Vi设计本质上是品牌的视觉语言。因此,它的各个元素就像文字一样,是让信使创造意义的基石。在这里,我们将看看这些单独的元素结合在一起形成一个有凝聚力的Vi设计。

图形
在Vi设计的背景下,图形是绘制或设计的图片资产。它们可以像形式和形状一样简单——想想乐高积木或可口可乐瓶,以及这些独特的轮廓如何代表各自的品牌。或者它们可以更复杂,例如徽标、图标,甚至是完整的插图或动画。

排版
排版是您在品牌推广中使用的文本的形状或样式。有许多不同类型的字体,每一种都可以对查看者产生不同的影响,包括不同程度的易读性。出于Vi设计的目的,您需要考虑徽标的字标、标题字体和正文字体(应该是最清晰的)。

调色板
颜色用于通过非常具体的色调、阴影和色调的方案(通常建议不超过三种颜色)来识别品牌。这意味着品牌不仅仅使用红色或绿色,而是使用设拉子和海泡石。如果使用得当,颜色可以在观看者中产生一些最强烈的情感反应。

尽管调色板通常以徽标开头,但这些颜色应重新用于所有品牌材料。设计师通常需要指定原色(品牌的主要颜色)、次要颜色(用于背景)和强调色(用于 CTA 按钮等资产的对比)。请记住,没有颜色(例如黑色和白色)也是一种完全有效的颜色选择。

意象
图像描述了摄影和视频内容以及在广告中充当品牌鲜活“形象”的任何代言人。在Vi设计方面,设计师必须只策划那些最能代表品牌个性的图像,最重要的是,它的客户。

图像是与目标受众最相关的元素,因为人们对面孔产生共鸣,自然希望看到自己在他们消费的品牌中得到体现。这意味着,例如,根据您的视觉对象要与谁交谈,就所使用的任何库存图像或视频是否应该被视为公司或展示日常人来创建指南。

实体品牌资产
实物资产是有助于品牌Vi设计的物质对象。严格来说,这可能不适用于没有实体存在的品牌,即使在有实体存在的企业中,这些资产的性质也会有所不同。但由于这是实体品牌Vi设计的重要元素,因此值得一试。

有形资产可以包括商店的布局和设计(想想所有 Apple Store 商店看起来都像白色内饰和玻璃店面)、面向顾客的员工穿的制服以及餐厅使用的瓷器、餐具和桌布。所有这些都向消费者传达了一个信息,包括缺乏一致性。

平面设计如何应用Vi设计
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平面设计是采用视觉元素并将它们塑造成一个有凝聚力的Vi设计的过程。以下是品牌创建视觉效果的常见实例,其中图形设计将作为保持它们一致以及美观的路线图。

标志和品牌资产
标志和品牌设计是建立Vi设计的核心。徽标是品牌最重要的象征,它为未来Vi设计的许多图形、颜色和排版选择提供了依据。此类别还包括识别材料,例如名片、信笺抬头和社交头像/封面图片,其目的主要是为了区分品牌。

商业和广告
广告是企业利用其视觉效果积极接触客户的地方。这可以以传单、小册子、广告牌、电视/杂志/横幅广告等形式出现。由于客户很少寻求广告,视觉元素必须在识别品牌的同时加倍努力以打动、娱乐和说服观众。

网络和数字设计
数字设计是消费者可以直接与您的视觉身份互动的空间。这里的Vi设计元素通常通过英雄或网站图像、界面配色方案和布局、社交媒体内容、动画、图标、按钮等来表达。因为数字工具是用来使用的,所以这里的Vi设计必须不显眼地帮助用户完成他们的任务。

如何设计出色的Vi设计
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定义您的品牌标识
您的品牌标识应该引导视觉效果,而不是相反。毕竟,您的视觉效果旨在表达您是谁,因此首先弄清楚您的全部内容是有意义的。

虽然您不必弄清楚品牌的各个方面(因为品牌可以而且应该随着时间的推移而发展),但要确定品牌战略的基础:您的使命宣言是什么?你的核心价值观是什么?您的品牌如何帮助人们?你的买家角色是谁?你的沟通方式是什么?

诸如此类的问题以及更多问题可以帮助您将您的品牌视为一个角色,如果她是一个真实的人,她会是什么样子和听起来像什么。将您的品牌视为一个人将更容易在制作您的Vi设计时识别哪些视觉“服装”适合,哪些不适合。

熟悉设计元素
为了构建一个能引起人们共鸣的Vi设计,你必须首先熟悉视觉是如何说话的。这就是平面设计变得重要的地方——正是由于这个原因,它也被称为“视觉传达”。

根据您实施它们的方式,设计的6 个基本元素中的每一个都将具有客户将建立的内置关联,并且只有少数几个适合您的特定品牌。例如,一些品牌字体可能读起来是老式的,而另一些则读起来是现代的。一些颜色的含义会传达热情,而另一些则会表达冷静。平面设计归根结底是一种视觉表达的工具,一个工具的强大程度取决于它的用户。如果您知道如何使用它,它可以让您的生活更轻松,如果您不知道如何使用,它可能会带来危险。

讲述一个引人入胜的故事
虽然平面设计对于视觉传达想法很有用,但这些想法必须结合在一起才能讲述关于您品牌的迷人故事。视觉具有吸引注意力的力量,但故事具有吸引人们的力量。他们支持弱者,他们蔑视恶棍,他们为英雄而神魂颠倒。

好故事植根于人物和冲突。确定你的主角是谁,给他们一个克服的障碍:无论是你的客户和他们的痛点,还是你的业务和其他忽视他们需求的品牌的噪音。

以 Ezanov 的 My Green Heroes 徽标为例。绿色色调传达了一种自然感,叶子的几何风格(连同 iPhone 照片)向我们展示了这个品牌是关于技术的。但正是标志直立排列的方式,颜色从深到浅的过渡,讲述了一个向上攀登以对抗环境破坏的故事。一个自信地穿着西装的现代男人的照片给了我们我们的性格,准备采取行动。

最重要的是,你的视觉形象必须遵守讲故事最珍贵的规则:展示,不要讲述。

追求简单
显然,您的Vi设计可以传达大量的信息、想法和故事。如此多的选择可能是祝福和诅咒。

为避免混淆,最好一次只关注一条消息。消费者将在几秒钟内获得视觉信息,除非他们积极寻找您的品牌,否则他们会以同样快的速度继续前进。

您留下印象的时间有限,因此必须专注于最重要的一个要点,并将视觉效果集中在该要点上。在 isuk 的海报设计中,信息是对宁静的承诺,每一个视觉元素都支持这一点——从平静的蓝色到冥想的照片,再到居中对齐。

平衡一致性与对比度
鉴于多年业务积累的大量品牌附属品,您的Vi设计将不可避免地涉及许多活动部分。挑战在于确保每个视觉元素,无论其特定目的或媒介,看起来都像是同一个品牌的一部分。这是有据可查的品牌风格指南 至关重要的地方。

视觉一致性带来的另一个挑战是冗余:一个过于可预测的品牌可能会淡出背景。将设计元素与背景分开的设计核心原则之一是对比。寻找机会为您现有的视觉品牌注入新的和多样的对比。

例如,考虑一下 goopanic 为日本周刊设计的品牌设计方式,它从一个标志开始,然后重新调整形状、颜色和排版的用途,以从旧的角度创造全新的视觉效果。

知道什么时候退后一步,什么时候脱颖而出
您可能会认为Vi设计的目的是要时刻注意。毕竟,如果没有人注意,视觉上的交流是很困难的。但有时最好的Vi设计是在雷达下飞行的。

考虑用户试图浏览的网站或他们正在寻找信息的时事通讯。拥有鲜艳黄色的网络背景可能与您的品牌颜色指南一致,但想象一下这对于试图阅读您的副本的用户来说是多么分散注意力。视觉交流通常在无意识的层面上发挥作用,即使实施最少,您也可以相信您的信息正在传达。

另一方面,例如,如果您试图将您的产品与同一货架上的其他产品区分开来,那么有时让您的视觉形象响亮而自豪是有意义的。重要的是要认识到什么时候该脱颖而出,什么时候该退后一步。

媒体设计
没有Vi设计存在于真空中:一旦您开发了任何视觉资产,就该将其发送到真实或数字世界中。

在线品牌的Vi设计自然会与实体品牌不同,后者的质感和模切等触觉体验将对消费者大有帮助。不同的媒体甚至可以彻底改变您的视觉元素的呈现方式:在数字领域中显得明亮的颜色在打印时会变暗。

同样,衬线被认为是印刷中最清晰的字体样式,但无衬线在计算机屏幕上更清晰。无论您的视觉形象将您带到哪里,请确保您已为旅程做好充分准备。

想象你自己的视觉形象
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Vi设计是讲述品牌故事和与客户建立联系的强大工具。因为它在沟通方面非常有效,所以错误的信息可能会产生可怕的后果。了解您自己的品牌标识将指导您的视觉之旅,但确保您获得合适的视觉标识的最佳方法是与出色的徽标和品牌设计师合作。

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