2022-01-13 14:52:03

原创观点

什么是品牌Vi?如何定义你的品牌Vi设计

糟糕的第一印象很难改变,尤其是当您在线与数百万的竞争者竞争时。普林斯顿大学的研究人员发现,在 0.1 秒内,人们会对所看到照片中的面孔的可爱度、可信度、能力、吸引力和攻击性形成判断。在曝光的前 0.1 秒,人们会对你的品牌形成什么样的判断?

“有了这样的反应时间,”营销专家 Leonard Kim 说,“你需要一个清晰明了的品牌视觉表现。否则,人们可能会将您的品牌与廉价、不可靠甚至不值得信赖的品牌联系起来。”

很明显,强大的Vi设计很重要,但究竟什么是Vi设计?你如何创建一个?

了解Vi设计
您的视觉形象包括您的标志、图像、排版、颜色和创意设计。列出它们很容易,但是您如何深入了解这些元素如何与您的客户交流您的身份,您的立场以及他们为什么要忠于您?

为了找到答案,我们求助于Influence Tree 的品牌专家 Kim、Rising Above the Noise 的David Brier和Adobe Spark的设计总监 Ben Matthews ,这是一个创建视觉故事的一站式商店。

你的品牌的视觉形象就是它的风格,马修斯说,他曾在 LG、eBay 和现在的 Adob​​e 帮助将品牌转化为体验。他告诉我们,如果品牌是人,那么Vi设计就是走路、谈话、衣服和头发。你的品牌是在街上昂首阔步,披着长长的金发,穿着孔雀羽毛夹克,还是穿着剪裁得体的西装阴沉地漫步?也许你立刻决定——孔雀这个角色是狂野而有趣的,而精心剪裁的西装则是干练和成熟的。这是发挥其魔力的第一印象。

如果你是从头开始建立你的视觉形象,马修斯建议从四面八方收集灵感。拍照。收集明信片。去 Pinterest 做一个情绪板。那里已经有很多价值,您不必重新创建轮子。记下您喜欢现有品牌的哪些方面以及您不喜欢哪些方面。

“了解你的听众真的很重要,”他说。“决定你想如何与他们产生共鸣,并不断地将其与你的核心价值观联系起来。”

他补充说,关键是从你所知道和坚信的开始,让你的品牌从对你的使命的核心、坚定不移的理解中发展。“即使只是简单字体中的你的名字,你也可以从那里构建,”马修斯说。“你的视觉形象可以在以后通过一个符号或图标来成熟。也许有时给你的品牌一些时间来引起共鸣,找到前进的道路,并了解你的最终目标是什么是件好事。”

请记住,他补充说,“有抱负并吸收所有复杂而详细的徽标是件好事,但最终你只需要一个起点。这可能是用颜色、字体甚至只是图标来代表自己的一致方式。问问自己,“我的品牌如何变得强大而有效,但仍然很简单?” 当你在发展你的视觉形象时,总是把你正在做的事情带回你的使命,让你的品牌走上正轨。”

(有关开发品牌核心身份的指导,请阅读本系列的第一部分:“定义成功的在线身份的分步指南。 ”)

当您正在开发Vi设计的组成部分(颜色、徽标、类型和图像)时,请根据 Kim 提出的这些问题来测试不断演变的识别,他已被福布斯公司和 Entrepreneur 认可为顶级营销影响者:

我在描绘一个值得信赖的环境吗?
我是否为我的客户提供即时价值?
我可以做些什么来让他们想要了解和发现更多关于我的品牌的信息?
我怎样才能用最少的词来传达我的信息?
我可以将哪些词翻译成图像?
我可以做到多么简约,并且仍然传递我想要传达的信息?
定义您的品牌元素
建立品牌的一部分是学习通过与您的业务保持一致的视觉元素来传达您的业务的价值观和个性。“Vi设计应该放大品牌的预期信息,所以你想了解更多并跟随故事。然后这个故事应该让客户了解他们为什么应该与你的品牌做生意,”金说。

这个Vi设计的核心是你的品牌成分:标志、颜色、类型和图像。

• 颜色: “您的调色板需要适合您想要传达的内容,”Kim 说。“如果你在推销奢侈品,你可能想要使用黑色、金色和银色。如果你有一种金融产品,你可能想要结合绿色和金色。”

研究表明,62% 到 90% 的消费者决定是基于颜色的,但不要让自己不知所措——只要保持简单的开始即可。 “在 Adob​​e Spark 中,我们的工具仅从一种颜色开始,从您的徽标中检测到或手动选择,”Matthews 解释说。 “然后我们会应用一些相似的颜色范围,以便您的内容在不同的目的和不同的营销表面和平台上看起来一致。”

• 标志:您的标志需要传达您所做的事情,并具有能在看到它的人的脑海中留下深刻印象的图像,Kim 说。徽标可以是您的调色板、类型和设计的组合。徽标也可以随着您的身份演变而演变。

• 类型:除了文字所说的内容之外,文本的比例、字体和排列也会影响您的视觉形象。使用俏皮的粉红色漫画字体的殡仪馆会让正在悲伤的潜在顾客感到困惑。马修斯说,即使是最知名的品牌——比如 Facebook 和苹果——也倾向于保持简单。

“字体决定对许多人来说是一个挑战,”马修斯说。“我们喜欢为用户提供建议,消除一些猜测,并基于从平衡到层次结构的设计智能。当然,您也可以随时自行决定。”

一致性和速度是关键
虽然Vi设计旨在与客户建立情感联系,但“这只是最初的收获,”马修斯说。“一旦你引起了客户的注意,留住他的能力就意味着你要清楚你所提供的价值并始终如一地兑现你的承诺。”

价值可以以多种形式出现:客户服务、您提供的产品或您创建的吸引受众的内容。

下一步是将体验从头到尾传递下去。“我们正在努力使我们的用户能够创建视觉品牌一致性,”马修斯说。“我们知道,要跟上当今社交媒体环境所需的速度可能很困难。”

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