2022-01-13 15:13:08

原创观点

什么是快消品包装设计?三个国际品牌快消品包装设计

 

FMCG(快速消费品)包装设计本身就是一种艺术形式。

当我们购物时,有许多不同的因素会影响我们购买的商品甚至购买方式,但最重要的是产品的包装。

你有多少次停下来拿起一个产品,纯粹是因为包装吸引了你的眼球?

我敢打赌它很多!

假设你买了一瓶精美的杜松子酒。你购买它是因为你需要那个确切的瓶子,还是因为它的形状、颜色、粗体或图形而购买特定品牌?
通常,产品包装可能是客户与您的品牌的第一个接触点,所以为什么不发送正确的信息!

毕竟第一印象很重要。

在当今过度饱和的市场中,出色的包装设计的重要性变得越来越重要。

一、 Hippeas

除了 Hippeas 的味道令人赞叹,而且他们可能拥有有史以来最聪明的品牌之一,利用他们是嬉皮士的事实,他们还有另一种出色的设计工具可供使用。

他们的包装!

这些美味小吃的包装看起来很棒。

在 Hippeas,他们做了大量的慈善工作,他们认为品尝好和做好事应该齐头并进。这条信息通过它的包装真的很好地传达了,它明亮、多彩、毫无歉意,真正直接接触到了今天想要有所作为的年轻人!

我特别喜欢这些包的地方是它对颜色的强烈使用。

黄色不仅明显像鹰嘴豆,而且非常令人振奋。看着包装会让你感觉很好,这会吸引人们。黄色与青蓝色和绿色等其他鲜艳的颜色相结合,确实有助于传递品牌所追求的嬉皮士氛围。

数据包的简单性也是一个很好的卖点,因为它可以帮助它们在人群中脱颖而出,以简洁明了的方式传递信息——使其在竞争对手中具有影响力和优势。

回到我之前所说的“超市货架上到处都是产品”,这是一个非常好的卖点。

二、CADBURY
吉百利是巧克力和糖果界的巨头之一,但最近它对全系列美味产品的包装设计进行了大规模改革。

现在我知道,任何关注 Canny Rebrand Review 的人都会意识到我们之前已经讨论过这个设计。然而,我们认为它值得再次大喊大叫!

在这里了解我们对吉百利品牌重塑的看法:
吉百利的最后一次重新设计是在 2013 年由 Pearlfisher 设计的,老实说设计很好。它很简单,一眼就能认出来,但最近 Bulletproof 已经尝试让这个标志性的包装焕然一新——他们做得多么出色!

就巧克力品牌而言,你不会比吉百利大多少,它是英国最受欢迎的巧克力,现在甚至跨越池塘进入美国、澳大利亚甚至印度。

作为一个品牌,它以其标志性的丰富而大胆的紫色包装在任何超市货架上都能立即被认出。事实上,它的紫色是如此丰富,吉百利甚至设法(以某种方式)为它注册了商标。

这是 Bulletproof 在新的品牌重塑和包装设计中保留的品牌的一个重要元素,这是正确的!

当你低头寻找你的吉百利焦糖棒(我个人最喜欢的)的架子时,你的眼睛会下意识地在你不知道的情况下寻找紫色和黄色。拥有让人一眼就能认出的产品,是许多品牌的终极目标!

然而,这并非偶然或偶然,而是通过深思熟虑的品牌工作和出色的包装设计。

新的包装设计着重于创始人约翰吉百利本人的巨大遗产、历史和家庭。在品牌推广,尤其是包装设计方面,这是一种非常流行的设计工具,因为它有助于巩固客户对产品的信心,同时讲述品牌的丰富故事。

Bulletproof 通过向过去寻求灵感来做到这一点。他们保留了标志性的标志性标志(尽管略微变薄),还添加了刚开始使用的倒杯和丝带的浅纹理图案——向过去致敬。

总而言之,吉百利的新包装是快消品包装设计的大师班!

三、MACALLAN
接下来是威士忌界的大牌,那就是麦卡伦。对我来说没什么可说的,但是哇!

这种包装的设计令人惊叹,真正引起人们的注意,是如何正确包装的完美典范!

麦卡伦非常欣赏独特包装的重要性,并责成 Elmwood 的设计师“重新定义图标的标志性”。

现在我个人不是威士忌饮用者,但即使是我也可能会被这种包装所左右。

设计优雅、低调,散发着精致的气息——这是您想要的威士忌品牌的所有内涵。从包装盒到瓶盖的包装,每一个细节都经过深思熟虑,没有忘记任何事情。

它的标签在设计上一直保持经典和简约,将所有努力都集中在麦卡伦品牌的传统和血统上,这对任何威士忌饮用者来说都是极其重要的方面。

与此同时,海洋蓝盒子以其深度和建筑形式让顾客兴奋不已,使其在现状中脱颖而出。

这里的包装设计在某种程度上已经进入了产品设计领域,但它是一个很好的例子,说明您在考虑产品包装时可以深入到哪个深度。

top