包装为消费者提供了产品的第一印象。这是影响他们购买决定的最强因素之一。研究结果表明，三分之一的消费者购买选择是基于包装的。在由竞争定义的市场中，以及承受巨大时间压力的消费者中，产品的包装使消费者趋向或远离它。
研究发现提供了各种因素所起作用的经验证据消费者购买决定中的包装。颜色、尺寸、设计和内容以及创新是包装的关键要素。它们在吸引客户注意力方面发挥着非常重要的作用。让我们看看如何。
颜色

包装的颜色是吸引消费者注意力的第一要素。研究表明，62-90% 的人们对产品的评价和评价仅基于颜色。

大胆的颜色或在其他包装中脱颖而出的颜色很难被忽视。因此，红色是不应该引起注意的事物的首选颜色。传统上，产品类别也与特定颜色相关联，例如绿色代表有机，蓝色代表薄荷醇或薄荷。消费者在颜色和品牌之间建立关联。因此，如果设计带有与某个知名品牌或他们忠诚的特定品牌相关的颜色，那么消费者就会被它所吸引。

这里要注意的是，颜色在不同的文化中表示不同的联想。因此，一种颜色可能并不适合所有人，可能需要根据文化观念进行修改。

有吸引力的布局和清晰的排版

当颜色吸引了消费者的注意力时，他会走近阅读包装的内容。混乱的布局、糟糕的字体和过多的内容阻止了他们进一步探索产品。包装设计呈现有关产品特性、优点和使用方法的关键信息，简洁明了，布局吸引人，总能对消费者产生积极影响。

有效的图形

使用的图标，徽标和设计吸引消费者。如果产品是品牌，那么品牌的标志自然会在包装上突出显示。象征产品特性的图标代替了文本，使布局不那么杂乱，也可以更快地传达信息。吸引人的图形在吸引消费者方面非常有效。

包装的尺寸和形状

研究表明，较大的包装可以更快地吸引消费者，因为人们普遍认为尺寸越大，价值越大。Speece 进行的研究证实了更大的包装尺寸会受到更多关注的事实。包装的形状也会影响消费者的反应。已发现细长包装比传统形状更快地吸引注意力。吸引目标类别的不寻常且引人注目的形状，如儿童的动物形状的盒子或少女的精致盒子，总是能吸引消费者的注意力。

包装材料的质量

使用优质材料的包装当然看起来更有吸引力。包装不当或由劣质纸张制成，印刷价值不佳，不会引起消费者的注意。没有人喜欢购买廉价包装的产品。虽然质量更好的材料更昂贵，但它通过更高的客户获取来支付更多的费用。一项研究中的统计数据显示，当一个品牌的包装恶化时，55% 的消费者离开该品牌，36% 的消费者转向其他品牌。

设计创新

用更好的技术制作的包装设计总是吸引客户的注意力。使包装更易于打开、携带或储存的创新技术，或充分保护儿童的包装，或将破损或溢出可能性降至最低的包装设计，立即吸引了消费者。

超过70% 的购买决定是在购买时做出的，超市货架上的产品不到三秒钟就能吸引消费者的注意力。他们决定购买或放弃产品，表面上看，取决于客户在产品包装中看到的内容。消费者倾向于将他们对包装的判断转移到产品的质量上。当他们看到一个包含所有相关信息的包装良好的产品时，他们会认为里面的产品也具有相应的高质量。一个带有少量信息的俗气的包裹并不能保证价值。

因此，包装是描述产品属性的关键因素。在影响消费者购买决定方面的重要性