2022-01-13 15:25:40

原创观点

品牌设计——定义、重要性、示例和流程

 

一、什么是品牌设计?
品牌设计可以定义为创建名称、标志、设计和与品牌相关的符号元素的关键营销实践之一,以创建与市场上其他品牌相比独特的身份,并为产品 提供动力分化。

这是品牌塑造过程中最重要的实践之一,作为公司整体品牌战略的一部分,它具有相当重要的价值,因为它在竞争激烈的市场中占据了主要优势。品牌设计必须具有排他性,以下所有设计组件都需要表达统一和统一:

1、标识
2、标语
3、电子邮件签名
4、员工制服
5、名片
6、网站
7、社交媒体页面
8、营销宣传资料,例如小册子和传单
9、围板和广告牌
10、打包
以及设计模板等

二、品牌设计的属性
它需要从头开始,涉及管理和营销部门的所有关键成员,组成一个智囊团,他们参与每一分钟的细节和发生。

作为重要的品牌战略之一,将其框架和特征与营销和促销材料一起整合到业务的各个方面至关重要。

需要专业和有才华的设计机构以成功的方式设计品牌,包括标志、标语、模板、设计表达和整体战略,或者公司需要聘请内部设计师团队熟悉工作流程所涉及的相关经验和知识。

设计团队、品牌或营销部门进行了大量的头脑风暴和研究,当最终确定的创意和设计成为公司的面孔和表达方式时,管理的关键成员参与其中。
整体品牌设计需要很好地协调和补充公司的品牌价值、目标、精神和基本面,并应传达相同的信息,以塑造公司独特的企业形象。

如果公司的经理或主要成员认为当前的品牌设计和战略不适合市场​​动态和环境,公司可以通过完全改变和开发设计或采取适合当前的纠正措施来进行品牌重塑。设想。

总体而言,调色板、排版、信息、故事和设计策略的选择应与企业及其产品的个性相得益彰。例如,如果公司提供的产品是小众的并且针对 Sec A 和 A+,那么设计策略必须符合目标市场才能与受众产生情感联系并达到成功和认可的目标.

品牌设计不仅限于带有标语和精心设计的固定物品的醒目徽标,还包括品牌的每一种表达方式以及管理层和员工处理客户以及与外部各方和利益相关者会议和超出了他们对品牌的期望。

如前所述,品牌设计是整体品牌战略的核心方面之一,因为对相同的结果采取正确和合理的方法可以为公司带来许多好处。

三、品牌设计的重要性
1、竞争优势
拥有一个独特且具有美学设计的品牌,以及具有吸引力的策略,无疑使该公司在激烈的竞争中在市场上占据了独特的地位。醒目的标志、标语、配色方案等的边缘赋予品牌竞争优势。

2、持久的印象
当品牌设计和相关策略经过精心策划并以美学的方式呈现给市场时,品牌就会立即在消费者的脑海中注册,从而产生持久的印象,从而产生非常好的召回因素。因此,在品牌推广的整个过程中,始终需要关注每一个细节。

3、产生推荐
营销的经验法则是,“客户是最好的品牌大使”,在设计品牌和规划过程时始终保持客户的焦点是至关重要的,因为一旦客户感到满意和满意,他或她肯定会将品牌推荐给朋友和家人,从而为企业带来更多潜力和质量线索。

4、谈业务DNA
如前所述,品牌设计必须与公司的目标、道德、价值观和目标相一致,设计元素和语言也应反映相同。一旦实现了这一目标,企业的个性、性质和DNA 就会以非常专业的方式传达给消费者。

5、情感联系
它在情感层面与消费者建立联系,在他们的思想和心灵中创造一个即时空间,以积极的视角看待品牌及其产品。

6、无形资产
公司可以达到成功的最高境界,也可以随时倒闭,盈亏是业务的重要组成部分,但作为组织的无形资产,本质上是稳定不变的品牌。它为管理和业务提供了长期利益。

7、品牌识别
一个好的品牌设计从最初的视觉效果就已经在消费者的脑海中留下了深刻的印象,从而产生了持久的影响。该品牌通过配色方案、字体、标志设计、创意和其他表达方式获得认可。

8、设定期望
一旦消费者充分意识到品牌及其产品在他们心中的积极前景,就会对品牌设定期望,并期待下一组产品,从而与公司建立稳定而富有成效的关系。

品牌设计是将品牌推向市场的第一步,在整个品牌和营销框架中占有关键地位。

四、品牌设计的过程

品牌设计是一个双向过程,客户方和代理方平等分担责任,以获得对公司有利的所需结果。该机构必须提出问题并清除在开始和设计过程中出现的所有疑问,定义创意问题,并可视化并提出解决方案。

另一方面,公司的品牌和营销经理必须以清晰、及时和诚实的方式向代理机构提供所有要求的信息。双方必须以凝聚力的方式工作,并为品牌设计集思广益。

1.整个流程的结构
整个设计过程的框架需要以一种有组织的方法来构建,公司向代理机构提供设计简报,代理机构制定整个计划和时间框架,以展示可交付成果,如徽标、标语、名片、公司信函通过优化利用公司提供的资源和预算来制作文件和小册子、传单、广告牌和广告牌等创意。

2. 竞争研究
在开始设计过程之前,重要的是对市场上的竞争品牌进行初级和次级研究,并了解他们的设计思想、方法和策略,以便在品牌设计被展示和传达给客户时获得优势。市场和消费者。

3. 对创造力的驾驭
市场上有很多品牌,但很少有人能够对其设计产生影响,其余的则因缺乏创造力而失败。因此,该机构需要提出开箱即用的想法、开创性的策略和新颖的设计理念,以给公司管理层和目标受众留下深刻印象。

4.了解业务目标和品牌个性
如前所述,品牌设计应与公司的目标和价值观相辅相成,因此了解业务的性质、愿景、使命和品牌的整体个性至关重要。

5.视觉图像之前的词
在开始设计过程之前,代理商必须了解头脑风暴并想出语气、语言和文字的表达方式,因为内容始终为王,并引领标志、排版、吉祥物,以及其他创意的设计。

6. 风格指南
一旦整个品牌设计到位,并获得所需的批准和所需格式,该机构必须向公司代表介绍和简要介绍标志使用规则、布局指南、设计模板、调色板、系统的风格指南。字体和其他相关的深入规则。它的存在是为了让其他人可以创建具有凝聚力的外观和基调的营销材料。

结论:
品牌设计是整个品牌推广过程中最重要的方面之一,其战略特征使公司在市场上塑造了独特的身份,与目标受众建立了情感联系。

在品牌设计的过程中,需要将时间、精力、注意力和创造力引导到正确的方向上,以获得与特定项目的特定需求相匹配的预期结果

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