2022-01-13 15:26:49

原创观点

企业什么做品牌设计?品牌六要素

 

企业什么做品牌设计?首先你要了解真正的品牌是什么,对于许多没有营销背景的人来说,这个概念有点抽象和模糊。也许您对它可能有一些想法:可能是您的热情、您的辛勤工作或您投入到业务中的精力,对吧?好吧,实际上答案是“以上都不是”。让我们分解一下:您的品牌是您的业务被感知的方式以及创造这种感知的元素。

例如,您的企业是您拥有和管理的餐厅。你的品牌可能是一家高端牛排馆,主人知道你的名字。虽然有许多牛排店业务,但没有一家像您的那样。您的品牌会影响客户选择您的牛排馆而不是街上的那家。

那么,什么是品牌?

品牌,在最基本的意义上,是文字和图像,但它的延伸远不止于此。这是你问候顾客的方式、餐桌上的餐巾纸、社交媒体更新的风格。当客户与您的业务接触时,所有有形和无形的东西都会影响他们的体验。我们将您的品牌分为以下六个要素:

1、品牌声音
2、品牌标识
3、品牌承诺
4、品牌价值
5、品牌定位
6、品牌定位
让我们一次深入了解其中的每一个。

品牌六要素
1、品牌之声
品牌声音是您注入公司沟通的一贯个性和情感。它有助于使您的品牌人性化,展示您的价值观,并使您与竞争对手区分开来。您的声音是您的客户了解和喜爱的品牌的稳定个性。想深入了解品牌声音吗?CoSchedule在这里有一个很棒的指南。

2、品牌识别
品牌标识是指贵公司在消费者眼中可识别的方面。品牌标识包括您公司的调色板、徽标和字体/字母,以及您如何在社交媒体和公司网站上直观地展示自己。品牌标识还指您公司的物理展示,包括您如何设计包装和品牌的其他有形方面。

3、品牌承诺
您的品牌承诺就是您如何表达您的企业为客户提供的独特价值。这包括贵公司的愿景和使命宣言,以及您的品牌原则和价值主张。品牌承诺设定了客户的期望,并使您的公司有责任满足这些期望。贵公司的行为与您的品牌承诺越一致,您将培养更多的信任和忠诚度。以下是令人信服的品牌承诺的十二个例子。

4、品牌价值
品牌价值是贵公司所代表的指导原则和信念。通过阐明您的价值观并使您的品牌与比您自己更大、更有意义的事物保持一致,您的客户将看到您的品牌是相关的和真实的——而且这一事实远远超出了您的产品和服务产品。在确定您的品牌价值时不知道从哪里开始?这个关于公司核心价值观的Hubspot资源是一个很好的起点。

5、品牌定位
品牌定位意味着确定您想要达到的市场细分。这包括通过识别目标客户的特征来细分目标市场。这可以分解为几个组成部分,包括年龄、地理位置和收入水平,以及行为和个性特征(例如购买产品的原因、购买习惯等)。这条市场细分潜入各种类型和提供,如果你不知道从哪里开始针对额外的洞察力。

6、品牌定位
最后,品牌定位是指您的品牌在消费者眼中的市场定位,包括您的品牌与行业竞争的不同之处。定位更进一步,包括制定营销策略,以确保您的策略最有效地到达目标细分市场。除了巩固您的营销组合外,品牌定位还意味着培养一种能够在繁忙的市场中产生独特共鸣的品牌声音。

如果你认为你还没有定义你的品牌,你猜怎么着?在没有战略的情况下,您的品牌仍在被定义。无论是您与消费者互动的方式、您的公司所持有的信念,还是只是您包装上的标志,您每天都在通过您的每一次业务互动来发展您的品牌。您为定义品牌的这六个要素而采取的每一步都将增加您与客户的一致性和信任度。

提升你的品牌提升你的底线。您准备好定义您的品牌并制定有效的策略了吗?

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