2022-01-13 15:27:19

原创观点

品牌设计的 6 个创意阶段:分步指南

 

今天,企业之间的竞争相当激烈。为了在人群中脱颖而出,一家公司需要与众不同,并被客户认可。一个强大的品牌是每一个成功产品的背后。调查发现,近 59% 的人更愿意购买他们熟悉的品牌的新产品,21% 的人表示他们准备购买来自他们喜欢的品牌的产品。

什么是品牌化?
最近,“品牌”这个词被普遍用作一些时髦的东西,尤其是在时尚界,以至于很多人忘记了它的本质。根据商业词典,品牌是一种独特的设计、标志、符号、文字或这些的组合,用于创建识别产品并将其与竞争对手区分开来的图像。换句话说,品牌是人们与公司或产品相关联的视觉表现。有效的品牌标识是客户与高水平的信誉和质量相关联的品牌标识。
然而,强大的品牌塑造不仅取决于品牌元素的审美特征,还取决于背后的信息和情感吸引力等细节。为了创建适当的品牌标识,设计师需要深入了解商业目标的细节,并对市场及其目标受众进行研究。在这里,我们将品牌塑造过程划分为设计师在品牌创建过程中需要经历的六个基本阶段。

阶段 1. 商业目标和品牌个性
当然,设定公司目标或定义其个性的不是设计师,但它仍然是所有品牌推广过程的基础。为了获得预期的结果,公司必须在起点设定优先事项和价值观,以便从事品牌推广的工作人员能够看到前进的方向。它们不一定需要在品牌存在的所有周期中定义和使用。目标可以稍后在创作过程中进行修改,但在开始时有一些指令是至关重要的。
此外,在设计师开始设计视觉部分之前,他们需要确定公司或产品想要呈现的特征。在没有这些知识的情况下设计品牌就像从照片中画肖像一样。你可以把文案做得很好,但作品中不会有情感。品牌推广也是如此。如果客户没有向设计师提供他们公司的描述,最好要求。例如,设计师可以要求客户列出 4 到 5 个关键字来描述他们的业务,或者至少是他们想要的公司。
实践表明,并不是所有的客户来找设计师都是有准备的。他们可能不会考虑细节,只要求能够为他们的业务带来成功的有吸引力的视觉呈现。它没有什么了不起的。客户经常看到设计师像艺术家一样创作精美的图片,您不能指望他们了解设计师工作流程的所有特点。
在我们之前的一篇文章中,我们提到了心理学在设计中的作用。这对于理解用户的行为以及他们对设计的可能反应非常有帮助。此外,心理学原理可以帮助设计师与客户建立有效的沟通。有许多客户不确定他们的愿望和偏好,这就是心理学提供帮助的时候。如果设计师找到合适的问题要问,那么根据客户的意愿创建指南会更容易。

阶段 2. 市场和用户研究
当目标确定并且公司的个性看起来很清晰时,设计师就会开始研究工作。这一步对于各种设计师的工作都是必不可少的,无论是徽标还是移动应用程序。该研究有助于沉浸在未来品牌的环境中,并理解可能影响其成功的特点。
首先是市场调查。设计师挖掘有关市场和潜在竞争对手的信息。从别人的经验中学习是好事还是坏事。拥有必要的数据专家可以创建一个独特而高效的标志,并建立一个在竞争中脱颖而出的品牌标识。
设计师和客户的偏好应该让步于目标受众的需求。一个品牌需要给其潜在买家或用户留下良好的印象,以获得他们的信任。用户研究有助于深入了解目标受众的偏好和心理特征。
设计不是纯粹的艺术。如果你过分依赖美感和天赋,就有失败的风险。与完成工作相比,研究花费的时间更少。

阶段 3. 标志设计
有些人经常将标志误认为品牌,但这只是品牌塑造过程中的一个阶段。但是,低估标志设计的作用是错误的。它是品牌识别的基本标志,是品牌形象最突出的标志,是有效营销策略与目标受众建立联系的基础。
在我们的文章标志设计:创意阶段,我们描述了标志设计中创意过程的基本阶段。他们是:
设置任务
用户研究
市场研究
创意搜索
风格方向的选择
调色板的选择
在不同的尺寸和环境中进行测试
创建样式指南设置正确和错误的标志使用案例等。


研究包括的方面之一是探索有竞争力的公司的标志。它有助于避免与该行业的其他徽标不必要的相似性,并制作原始的品牌标识。
当收集到所有核心信息后,设计师就进入了更具艺术性的阶段——创作过程本身。通过各种实验,他们选择最适合品牌的风格方向和调色板。
标志完成后,设计师开始测试部分。问题是,并非所有在数字屏幕上看起来不错的东西在不同的环境或不同的表面上都是一样的。这就是为什么在所有可能的情况和位置测试徽标以确保不会出现令人不快的惊喜至关重要的原因。
标志设计在品牌塑造中扮演着重要角色,因此建议设计师重视其创作过程。一个经过深思熟虑的标志是值得花时间投资的。

阶段 4. 品牌视觉元素
标志设计不是品牌的唯一视觉表现。当然,主要焦点始终是徽标,但还有一些值得关注的元素,例如吉祥物和排版。
公司经常寻找个性化品牌的方法,设计师有解决方案。吉祥物是为以非常具有象征意义的方式代表品牌而创建的定制设计角色。它们可以作为徽标的一部分创建,也可以作为单独的品牌元素存在。这样的角色可以与用户建立联系,别无其他。吉祥物作为与用户交流和互动的工具,帮助以不同寻常的方式传递信息。人们开始将吉祥物视为公司向他们介绍产品或服务的主要代表。高效的吉祥物保证了品牌的可识别性和记忆性,容易吸引用户的注意力。

另一个负责品牌识别的视觉元素是排版。许多徽标是通过排版创建的或包含字体,但排版并不止于此。公司应用的横幅、名片、信件也应包含品牌标识标志。您可以让字体也代表您的品牌。设计师经常为公司创建自定义字体,即使在如此小的细节上也是独一无二的。然而,这不是唯一的选择。专家可能会选择最适合某个品牌的常规字体组合。这样,用户将更容易记住一个品牌,因为它在每个细节上都是一致的。

阶段 5. 企业品牌风格
准备好标志、选择调色板并准备好其他视觉元素后,就该将它们结合成和谐的企业风格了。当设计师为提供服务的公司进行品牌推广时,这是必需的。根据公司的类型,各种属性可以成为品牌项目。不同公司使用一些常见的品牌商品:
名片。今天,它是商务沟通中的必备品,因此确保名片正确代表品牌至关重要。

通信。商务沟通总是有正式的风格。为了展示一个品牌是一个可靠的合作伙伴和服务提供商,设计师需要进行对应的展示。信头和信封需要包含显示专业水平的品牌标识元素。

广告牌和横幅。它们是品牌和营销的核心部分,因此客户经常要求设计师为户外广告和网络横幅设计创意。
车辆品牌。提供产品交付的公司需要对车辆进行有效的装饰。公司汽车或卡车上的品牌标识元素是一种有效的户外促销方式。

T 恤和帽子。带有品牌标志的衣服将团队精神带入公司,因此雇主通常会注意这些属性。如果需要,品牌 T 恤和帽子可以作为制服的一个很好的替代品,或者它们可以用作礼物。

第 6 阶段。风格指南
工作完成。视觉材料完成。设计师的最后一项任务是确保客户正确使用所有资产。样式指南是一份文档,提供有关正确和错误使用为品牌创建的图形的方法的说明。传统上,风格指南包括对徽标背后的想法的解释以及可用于不同目的的公司调色板的呈现。为了避免视觉效果不佳,最好演示不正确使用的示例。

如您所见,品牌塑造是一个复杂的过程。每个步骤都应该根据目标受众的需求和业务目标深思熟虑。要了解更多信息,欢迎查看我们最近的品牌项目的案例研究。敬请关注!

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