2022-01-13 15:28:33

原创观点

如何品牌营销战略-品牌营销战略制定的步骤?

 

品牌战略是公司为发展品牌而遵循的路线图。定义明确的品牌战略对于打造强大品牌至关重要。每个品牌战略都应包含以下要素。


步骤1:研究
公司的品牌建设战略必须以概述竞争格局以及品牌如何解决其中的独特需求的研究为基础。这有助于品牌设定切合实际的增长目标,并了解同行如何定位他们的品牌。


步骤2:目标和目的
目标和目标包括可衡量的品牌和营销指标以及总体品牌目标。品牌的承诺是什么?消费者可以期待每次品牌互动的体验是什么?倒推并首先回答这些问题将有助于公司定义他们是谁以及他们为消费者服务的目的。


步骤3:受众定义
每个品牌和营销策略都应包括基于内部和外部信息的明确定义的受众。开发角色——理想消费者的虚构表现——包括人口统计和行为信息,以帮助告知品牌的语气、媒体购买和接触正确受众的策略。


步骤4:创建品牌标识
就品牌而言,身份是指共同构成品牌视觉表现的所有设计元素。这包括名称、徽标、标语、调色板、字体和图像样式。清晰一致的品牌标识有助于提高知名度。


步骤5:定义消息传递和定位
品牌将使用哪些信息来强化品牌承诺?与同行品牌相比,该品牌将如何定位?定义内部和外部品牌信息,内部关注与员工和利益相关者的沟通,外部关注与消费者的沟通。一定还要定义品牌的使命、愿景声明、价值观和定位声明——品牌做什么、为谁以及如何兑现其品牌承诺。如果做得好,这些品牌故事的元素将比他们购买的单个产品在客户的脑海中留下的时间要长得多。


步骤6:制定品牌指南
品牌指南是关于如何以及如何不使用品牌元素来确保全面凝聚力的综合概述。品牌指南解释品牌的声音和基调,突出图像风格,包括内容风格指南,并绘制出正确的徽标和字体使用。品牌指南是品牌和品牌营销策略的关键部分,因为它们允许公司大规模推出品牌,每个人都使用相同的工具包构建。这还包括品牌资产库,营销人员可以在其中提取已批准的品牌资产。


步骤7:推出时间表
品牌营销策略应包括推出时间表,包括有关何时推出补充网络存在和支持数字广告活动等元素的详细信息。请记住,如果这是一个品牌重塑,从电子邮件签名到社交资产,再到时事通讯模板,再到标牌,所有内容也都需要更新。


步骤8:品牌衡量
重要的是要包含详细的指标以及公司将如何监控和衡量短期和长期品牌成功。通过衡量客户忠诚度和热情的净推荐值来衡量品牌满意度;客户满意度评分;品牌认知度和知名度;品牌相关性;和分化。为了帮助衡量,亚马逊广告的新品牌指标可以帮助广告商确定可以在亚马逊上推动客户获取和有效业务增长的策略。据阿卡玛戴维斯,全球解决方案和创新总监X轴,“品牌营销需要强大的和负责任的指标。使用洞察力可以使您的所有品牌建设活动更可衡量、更负责和更整合。

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