2022-01-13 15:29:02

原创观点

品牌营销的类型、趋势及知名品牌营销案例

 

品牌营销要记住的三件事
无论是新品牌还是老品牌,品牌营销都可能是压倒性的。以下是营销人员在进行品牌营销时应该记住的三件事。

1、记住品牌和营销是不同的。公司的品牌就是它的个性——营销是公司与消费者分享这种个性的方式。
2、花时间进行研究或测量。如果没有尽职尽责地了解品牌同行的定位,就很难区分品牌。如果没有适当的营销归因,就很难知道一个品牌是否有所作为。花时间在研究和衡量上将有助于为您的品牌定义战略和成功。
3、显示品牌属性(而不是告诉)。一家公司可能希望将其品牌定位为值得信赖——但它不应该说它是一个值得信赖的品牌。相反,它应该通过可靠的产品和客户服务来展示可信度。

品牌营销的趋势
随着品牌价值变得更加明显,向品牌营销与产品营销的转变变得越来越普遍。当消费者在情感上与某个品牌建立联系时,他们更有可能尝试该公司的新产品——而当客户认为某个品牌具有强烈的目的时,他们向家人和朋友推荐该品牌的可能性要高 4.5 倍。2 以下是品牌营销中需要注意的四个主要趋势:

1、使用程序化广告——使用技术来买卖数字广告——为品牌活动实现更高的效率、更个性化的覆盖面、透明度以及实时测量和优化
2、结合视频营销比单独使用静态图像和复制更有效地讲述品牌故事。视频对于提高品牌知名度和加强与老客户的信息传递很有用。事实上,根据 Wyzowl 的一项研究,69% 的接受调查的客户表示,他们更愿意通过视频而不是基于文本的文章或信息图表等其他媒体来了解新产品或服务。3
3、以一个全方位渠道的方式来推销跨渠道品牌,如数字,过度的顶(OTT) ,社交媒体,公司博客,电子邮件等,以优化性能。
4、通过内容营销支持品牌广告以强化品牌故事。Amazon Posts和 Amazon Follow等工具支持消费者建立联系。据科琳奥布里,亚马逊性能广告的副总裁,“一旦客户‘遵循’一个品牌,他们获得即时可视性从品牌,包括新产品发布,交易,新的文章来更新,当一个品牌通过流Amazon Live——确保客户不会错过任何一个节拍。”

有效的品牌营销策略示例
最有效的品牌都有明确的目的,并在消费者与他们互动时唤起一种感觉。他们与同龄人不同,并采用个性化的方式进行品牌营销,这样消费者就不会觉得被卖了——他们觉得自己是社区的一部分。以下是品牌用于通过亚马逊广告发展品牌的三种有效品牌营销策略。

1、利用品牌和产品广告一起:一些品牌与亚马逊广告使用工作赞助商品牌和店铺连同赞助商的产品与消费者谁是购物的,他们所销售的各种产品的连接-和关键字定位,以达到与兴趣和意愿谁是观众购买像他们这样的产品。
2、通过品牌亚马逊网站推动参与度和销售:根据内部研究,平均而言,与将活动链接到产品页面相比,将其品牌推广活动链接到其商店的公司的回报高出 17%。4 那是因为商店在亚马逊上提供品牌形象,由公司策划,通过视频、生活方式和产品图像以及内容讲述他们的品牌故事。
3、通过分析优化品牌营销活动: MidWest Homes for Pets使用亚马逊归因获得亚马逊内外广告工作的单一视图,这反过来又帮助他们确定哪些策略正在推动增加购物活动。通过优化成本效率,该公司能够推动更多销售并提高 ROAS(广告支出回报率)。

结论
品牌营销是强调品牌的优势,以赋予其长期持久力。它专注于加强品牌与消费者之间的关系,并且在最有效的情况下,它与营销活动相结合,为品牌建立定义属性,有助于培养品牌宣传和忠诚度。

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