2022-01-13 15:29:54

原创观点

什么品牌营销?为什么品牌很重要?

 

1、什么是品牌?
品牌是公司将自己与同行品牌区分开来的方式。品牌可以被认为是公司的个性,通过识别标记、标志、名称、标语、声音和语气来传达。汽车、玩具、食品和饮料领域的一些最古老和最知名的品牌已经存在了几十年,其中一些品牌的一致性和知名度已经超过一个世纪。
品牌分为三种主要类型,包括公司/企业品牌、产品品牌和个人品牌,适用于个人。无论类型如何,品牌营销规则都适用。现在我们知道了品牌是什么,让我们来谈谈如何制定品牌营销策略。

2、什么是品牌营销?
品牌营销是在品牌与消费者之间建立和发展关系的过程。品牌营销不是强调单个产品或服务,而是推广整个品牌,使用产品和服务作为支持品牌承诺的证据。品牌营销的目标是品牌营销价值——进而建立公司价值。

可用于品牌营销策略的渠道与公司可用于产品营销活动的渠道相同,例如数字、社交和付费搜索广告。一个好的策略是一起使用不同的渠道来创建可以覆盖广泛受众的媒体组合。例如,品牌营销人员可能会使用品牌广告战略辅之以电子邮件和内容营销工作,以提高品牌知名度并跨多个数字空间接触潜在客户。但是,在为这些空间中的合适受众确定合适的信息时,我们首先必须考虑品牌属性。

3、什么是品牌属性?
就像人们拥有自己独特的个性特征组合一样,品牌也具有独特的属性。属性是消费者将其视为品牌一部分的标识符。这些可以包括名称和标语、颜色,甚至通常与品牌相关的音乐或声音。此外,属性可以是品牌唤起的感觉。示例“感觉”属性包括真实、创新、可靠、诚实或透明。

4、什么是品牌资产?
品牌资产是公司品牌的价值,或衡量消费者对该品牌的看法。强大的品牌资产与消费者对品牌的了解程度、他们对品牌的偏好、与品牌的联系程度以及对品牌的忠诚度有关。强大的品牌资产为品牌在忠实消费者群的支持下进行创新和拓展业务打开了大门。

品牌资产是通过比较品牌知名度、品牌忠诚度、偏好和财务指标来衡量的。

品牌知名度决定了有多少消费者知道一个品牌,并通过调查和焦点小组、社交聆听工具以及搜索和网络流量洞察来衡量。
品牌忠诚度是使用购买行为洞察来衡量的,例如重复购买行为和购买之间的时间。
偏好是通过购买意图指标和调查等洞察力来衡量的。
财务指标与品牌营销活动带来的销售额提升有关。
为了建立强大的品牌资产,建立牢固的品牌-消费者关系非常重要。

5、什么是品牌消费者关系?
品牌-消费者关系,也称为消费者-品牌或品牌关系,是指品牌与消费者之间的联系程度。它是强连接还是弱连接?是正连接还是负连接?消费者是否在功能上与品牌相关联,还是在情感上投入了品牌?最好的品牌联系是强大的、积极的、情感根深蒂固的。这些关系有助于将购买者从一次性购买者转变为终身品牌拥护者。

6、为什么品牌很重要?
随着市场变得更加饱和,与消费者建立真正的联系变得更加困难,品牌塑造可能比以往任何时候都更加重要。品牌塑造让公司能够讲述他们独特的故事,并通过让客户相信的东西来改变观念。它会激发兴趣,并邀请客户发现、了解并与他们的品牌建立令人难忘的关系。品牌不是规格和功能,而是关于公司代表什么——它的核心是谁。品牌塑造是让消费者对支持公司和建立情感联系感到满意。那些品牌有效地创造了持久的印象,有助于长期提高客户的拥护度和忠诚度。

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