我们都会随着时间的推移而成长和变化……那么为什么品牌不呢？无论是销售新产品还是只是简单地更新徽标，品牌重塑都会使公司保持现代化，并提醒客户，是的，他们仍在营业。

但品牌重塑不应掉以轻心。这不仅需要时间和金钱，而且如果您没有达到目标，您公司的声誉也会受到威胁。因此，下面我们将通过 7 个步骤解释您需要了解的关于品牌重塑的内容：它是什么、何时正确进行。

一、什么是品牌重塑？

品牌重塑只是指公司重做或改进其任何品牌元素：徽标、调色板、排版等。这个想法是，如果公司正在发生变化，他们希望人们了解它。

您可以随心所欲地重塑品牌，从简单地更改口号到更改包括公司名称在内的所有内容。将其视为三个不同的类别会有所帮助：

1、品牌更新——您只需更改次要细节，例如使徽标的各个方面现代化或稍微更改调色板的色调。
2、部分品牌重塑——您更改某些元素但不更改其他元素，例如使用使用旧徽标中的元素、主题和颜色的新徽标。
3、完全品牌重塑——你改变一切，就好像你是一家完全不同的公司。

这也适用于定价。如果您的公司以其高端和独家商品而闻名，并且您希望以较低的成本向新客户提供同类产品，那么品牌重塑可以简化过渡。

同样，如果您正在使用新的成分或材料，或者如果您正在以某种方式修改您的服务，品牌重塑可以引起人们对变化的积极关注。也许您正在转向有机产品，并希望将自己重塑为“全天然”品牌——这需要全新的品牌战略。

二、您正在扩展或转向新的受众

与改变产品或服务类似，如果您要将业务扩展到新的人群或完全改变主要目标，则需要重新考虑您的品牌战略。
曾经被视为老年男性的除臭剂，Old Spice 以更具吸引力的代言人和荒谬的幽默为年轻观众重新命名。
不同的客户对他们想与之开展业务的品牌类型有不同的偏好——这都是品牌心理的一部分。如果您的客户群发生变化，您希望优化您的品牌元素以适应他们。

三、您当前的品牌宣传未达标
也许您的原始品牌从未达到您想要的效果。也许您正在犯一种常见的不良品牌错误。这是一个合理的错误判断——我们认为我们的品牌在推出之前应该是什么，可能与我们开店时需要的品牌大相径庭。

如果有缺陷的品牌设计会损害您的业务，您不必坚持使用它。快速品牌重塑，即使只是部分品牌重塑，也可以在不损害有效的情况下解决无效的问题。

四、你想远离负面品牌联系
如果人们开始将您的徽标、品牌名称等与公司的失误联系起来，最好为他们提供一些新的和不同的东西，以远离负面含义。

这不是一个完美的解决方案——有些客户不会很快忘记。实施新政策和修复错误需要时间。但是，如果您承认自己的错误并努力纠正错误，那么品牌重塑可能会帮助您的品牌向前发展。

五、你在竞争中不够突出
如果您的竞争对手的目标受众与您相同，那么他们使用相同的品牌战略是有道理的，毕竟你们都有相同的最终目标。这就是为什么您经常看到类似的产品具有相似的包装，或者同一行业的不同公司使用相同的颜色。

在很难区分您和您的竞争对手的情况下，品牌重塑可以让您焕然一新。你甚至可以通过设计一些看起来更好的东西来利用你的竞争对手的品牌。

六、您的公司结构发生了变化
合并、收购、新的领导层、新的政策……品牌重塑是告诉全世界您的公司正朝着新方向发展的好方法。

当然，这并不总是必要的——如果它没有坏掉，就不要修复它——但是在品牌个性从内到外发生变化的情况下，品牌重塑可以表明您的公司正在发展。