2022-01-13 15:33:47

原创观点

如何重塑品牌?7 个步骤成功重塑品牌


步骤一. 聘请一个品牌重塑团队
一旦您决定是时候进行品牌重塑、更新、部分或全部,您的第一步就是招募一个品牌重塑团队。营销人员、设计师、文案撰稿人、公关人员——您需要各种各样的意见,以确保涵盖所有基础。

这里的大辩论是是否使用内部人员或将品牌重塑工作外包给代理商或自由职业者。一方面,没有人比内部员工更了解您的品牌,但另一方面,也许外部视角正是您重新开始所需要的。

步骤二. 评估哪些有效,哪些无效
新更名的团队的首要任务是要找出什么,特别是问题。您将需要审核当前品牌战略的各个方面,以确定什么会留下来,什么会过去。

为了帮助您跟踪,这里有一份您想放在显微镜下的主要品牌元素清单。您的品牌在以下各个领域的表现如何?

1、公司名
2、品牌定位
3、标识
4、口号
5、调色板
6、排版
7、营销和广告活动
8、社交媒体存在
9、合作伙伴和附属机构(例如,影响者)
10、内容创作
11、品牌声音
12、网页设计
13、应用程序设计
14、店内装修
15、感官互动(味觉、嗅觉、声音等)
您的第一步应该是检查您的销售和营销数据。您先前存在的销售数据应该可以揭示您当前品牌的优势和劣势。哪些目标群体最喜欢您现有的品牌?您更希望哪个群体更喜欢您的品牌?为了吸引主要目标,您可以改变品牌的哪些方面?

您的在线数据是另一种宝贵的资源,尤其是您的流量、社交媒体关注度和营销活动绩效。看看哪些频道最适合您,并尝试找出原因。是您发布的语言和内容,还是仅仅是频道的内置观众与您的目标相匹配?

在初步检查之后,您应该清楚地知道将您的品牌重塑注意力集中在哪里。但是,您不应仅依靠猜测和直觉。对于真正成功的品牌重塑,您需要从想要打动的人那里获得意见。

步骤三. 测试目标受众
在您初步评估之后,您应该对如何重塑品牌有一些想法和理论。不过,与其一头扎进,不如直接从目标受众那里收集数据来完善这些想法。
联系您的客户并直接听取他们的意见,就像用户测试一样。细节由您决定;大公司可以负担得起焦点小组或类似的外展活动,但小公司仍然可以进行在线调查或拆分测试,以确定需要改变的细节以及如何改变。如果您的预算真的很紧,您可以询问您的朋友和家人的意见——只要他们属于您的主要受众。

不知道你的目标受众是谁?品牌重塑的一部分可能是确定一个比您所处的市场更有利可图的市场。这可能是进行一些单独测试以查看哪些客户群最能吸引您的产品或服务的好时机。您的品牌决策应该围绕他们建立……无论他们是谁。

步骤四.分析你的竞争对手
对于品牌塑造和品牌重塑,了解您的竞争对手正在做什么并相应地调整您的策略是值得的。仅仅为您的受众制定完美的策略是不够的,您还必须考虑竞争对手在做什么以及如何与他们合作。

分析竞争对手的品牌战略可以揭示要效仿的好主意和要避免的坏主意。您可以看到他们的品牌决策如何发挥作用,包括改进的空间。例如,如果您注意到您所在行业的大多数品牌都使用蓝色,那么您可以跟随并获得相同的好处,或者冒着大胆的新颜色脱颖而出的风险。

仅通过观察竞争对手,您就可以获得很多见解,从价格点到他们的广告预算支出。对于营销预算紧张的品牌来说,这是加倍有效的——您可以看到竞争对手的广告支出结果,而不是您自己的结果。您可能不会使用所学的所有内容,但至少要认识到您的品牌决策将如何影响您的市场定位,而不仅仅是客户对您的看法。

步骤五.重新思考您的品牌个性和核心价值
到现在为止,您已经了解需要改变什么、目标客户想要什么以及您的竞争对手在做什么。有了这个,你就可以开始建立你的新品牌个性——但并非没有计划。
用你学到的东西,你应该成为什么样的品牌?什么样的品牌最能满足您的客户并在竞争中取得成功?考虑所有基本要素——您的商业模式、目标客户、营销预算、品牌资源和价值点——并找到一种方法将它们整合到您的品牌重塑中。

它有助于将您的品牌视为一个人。在聚会上与他们交谈会是什么感觉?他们会很有趣,开玩笑和引用流行文化,还是会更专业,与知识渊博的权威分享贸易见解?

如果你在这部分卡住了,一个练习是列出 30 个描述你理想品牌的形容词,然后挑选出你最喜欢的。您可以将“制作精良”、“便宜”、“快速”和“友好”等特征直接整合到颜色、徽标图像和排版等品牌决策中。

从那里,您可以开始您的新品牌故事。如果您正在进行全面的品牌重塑,您还可以更新您的使命宣言和品牌价值。只要您对要建立的品牌类型有一个很好的想法,您就可以继续前进。

步骤六.用你品牌的新方向重做有问题的元素
这就是您真正弄脏手的地方。如果您决定需要一个新徽标,请设计它。如果您决定要与新的影响者合作,请找到他们。

这个过程受益于大量的头脑风暴和协作,所以不要害怕留出时间来思考想法。不要忘记你从前面的步骤中学到的一切——这就是它正在构建的内容。

随时返回到较早的检查清单,以确保您获得了一切。请记住,您不需要更改所有内容,只需更改必要的内容即可。一旦你拥有了你需要的东西并且每个人都同意它,你就可以向公众介绍你的品牌重塑了。


步骤七.不要忽视发布
您的品牌重塑发布应该与您最初的发布相似。之前的目标是让人们知道你的品牌,现在的目标是让人们意识到你已经改变了你的品牌。

在你上市之前,考虑增加一点炒作和期待。您可以在正式发布前的几周内发布预告片和预览,以及预定的活动和竞赛以获得额外的关注。如果您与新的赞助商或影响者合作,您也可以让他们参与。

当需要公开发布时,请务必将您的品牌重塑设计为一个故事。分享一些有关品牌重塑的幕后细节,例如您喜欢新徽标的哪些方面,或者您改变价值观和使命宣言的原因。这使您的品牌更具风度和相关性,而且您对自己的新面貌更有信心。

宣传您的品牌重塑的正确方法取决于您的受众,所以去他们所在的地方。现在不是谦虚的时候——您将所有这些努力都用于重做您的品牌,不要害怕炫耀!

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