2022-01-13 15:34:40

原创观点

有哪些不同类型的品牌战略?——五种不同类型的品牌战略

 

受到目标受众好评的产品可以改变企业。随着消费者变得更加精明,企业需要在品牌推广工作中变得更具战略性,以确保他们的产品和服务能够满足高需求。在品牌战略方面,没有一刀切的选择。您的营销团队应该使用与您的业务价值一致并与您的客户产生共鸣的策略来为您的产品和服务打上品牌。以下是贵公司应考虑的五种不同类型的品牌战略。

公司名称品牌
知名品牌利用自己公司名称的知名度来提高品牌知名度。标志、标语、包装或颜色通常被消费者与整个企业联系起来。例如,可口可乐、泰诺和保时捷等公司依靠公司名称来吸引受众。

个人品牌
拥有各种知名产品的大公司可以通过为每个产品赋予自己的品牌名称来选择单独的品牌战略。例如,Apple 是母公司,但依靠单独的品牌战略来推广其不同品牌,如 Mac、iPhone 或 iPad。

态度品牌
有时,公司会依靠整体感觉或态度来推销其产品并反映其业务。这种品牌战略通过营销一种更大的感觉来在品牌与其客户之间建立情感联系,从而使企业栩栩如生。耐克等品牌不仅使用态度品牌来销售运动鞋,而且还宣传一种与其臭名昭著的口号“就去做”相一致的健康生活方式。

品牌延伸品牌
一个现有的强势品牌可能会决定通过有效使用品牌延伸策略将其成功扩展到新的企业中。许多服装公司使用品牌延伸策略来推出新的鞋履、香水或配饰系列。产品可能不同,但品牌标识保持不变。

自有品牌
成功的商店品牌可能会使用自有品牌战略来与大型零售商竞争。例如,克罗格等连锁超市为特定食品生产具有成本效益的品牌选择。

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