品牌手册是任何设计简报的基石，确保设计师不会流氓或淡化品牌，但通常情况下，客户发送的文件不是我们所说的品牌手册，而只是一组企业形象准则。

作为一名设计师，我们正在寻找一个信息丰富的指南和方向，但是一个主要的挫折是当一个品牌手册薄弱时，没有提供对视觉品牌的洞察力，而是由 20 到 40 页详细说明如何使用标志，并带有一些颜色和排版规则，但与价值观和视觉角色无关。至关重要的是，从设计师的角度来看，我们对品牌、它的含义以及应该如何传达它一无所知！令人惊讶的是，您可以多久更换一次标记（徽标），而这套准则几乎可以应用于任何公司。

我们推测这些手册没有将品牌定义为（我们认为）它们应该的原因是：

品牌代理机构“交付不足”且仅提供企业形象手册，
缺乏预算来进行更深入的品牌流程
或客户混淆企业形象和品牌，这也很常见。
无论哪种方式都有一个问题，如果人们了解企业形象和品牌之间的区别，这个问题就可以部分解决，确保客户/代理商可以就公司的视觉表现进行连贯的讨论。

一、澄清什么是 CI
您的企业形象是用来展示您的视觉标记和规则——这表现为：

1、一个标志
2、一组原色和二次色
3、定义的字体
4、一组关于如何使用它们的规则
5、关于如何使用图像以及可以使用的图像类型的指南
6、在小册子、海报、文具等上使用的一些示例布局
需要明确的是——这不是你的品牌……这些是企业形象指南

二、那么什么是品牌？
这个品牌是一种更加空灵和感性的东西——塞思·戈丁很好地总结了这一点

“品牌是一组期望、记忆、故事和关系，它们共同构成消费者选择一种产品或服务而不是另一种的决定。”

这听起来很宽泛，但当形式化成为设计过程的支柱时。

虽然可以将一组价值观或品牌声明添加到指南文档中（这很常见），但这不会将 CI 手册变成品牌手册，因为这些声明可以是：

1、断章取义，缺乏这些背后的理由来赋予它们意义
2、缺乏实施和执行的真实例子
3、陷入可以应用于任何公司的乏味品牌声明的通用列表的陷阱
虽然批评很容易，但问题归结为品牌手册应该包含哪些内容？

我们建议您的品牌手册应（至少）包含：

1、一组关键品牌价值或声明（希望是一组独特且有意义的）
2、使命宣言和潜在的“皮带线”
3、一个深思熟虑的电梯演讲
4、一组定义的客户触发器
5、一种语气
6、一组用于交付的视觉指南（这可能是一个单独的 CI 手册）
在这一点上，值得强调的是，一本好的手册提供的不仅仅是最终输出，而是记录其背后的过程和基本原理，确保手册的用户（设计师）真正理解它，并且最重要的是能够适当地使用它。

总结一下，
您的企业形象手册定义了您拥有的视觉组件以及您如何使用它们的规则。

你的品牌手册应该告诉你更多关于定位、角色、差异化、人们如何联系、他们的感受等，并应该指导你如何实现这一点。

两者的结合为您提供了设计营销和传播材料（网站、宣传册、广告等）所需的工具。